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　　原標(biāo)題：加大“傍名牌”的懲處力度

　　近日，“大潤(rùn)發(fā)”起訴一家“山寨大潤(rùn)發(fā)”案件告一段落，被告一方發(fā)出口頭通知：停止侵權(quán)行為，同意賠償10萬(wàn)元并不再上訴。但有媒體記者以加盟商身份聯(lián)系之前授權(quán)給本地“山寨大潤(rùn)發(fā)”的上海總部時(shí)，對(duì)方稱(chēng)只要符合條件，“山寨超市”仍然可以繼續(xù)開(kāi)。

　　剛剛被罰，卻絲毫不知收斂，原因在于一些傍名牌企業(yè)即使是被罰多次也仍然有利可圖。比如“山寨大潤(rùn)發(fā)”雖然被罰款了10萬(wàn)元，但一個(gè)月就能通過(guò)山寨品牌賺回來(lái)。據(jù)報(bào)道，這種山寨大潤(rùn)發(fā)超市的年利潤(rùn)約為200萬(wàn)元，違法成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于非法所得，不法商家自然難以收手。

　　“山寨”和“李鬼”橫行，不僅僅存在商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題，這些山寨企業(yè)生產(chǎn)與出售的山寨產(chǎn)品還往往存在質(zhì)量安全、食品安全等問(wèn)題。山寨品牌不僅嚴(yán)重侵犯了正版品牌的權(quán)益，還誘導(dǎo)、欺詐消費(fèi)者，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的權(quán)益。山寨產(chǎn)品還會(huì)讓市場(chǎng)形成劣幣驅(qū)逐良幣的逆淘汰現(xiàn)象，當(dāng)侵權(quán)牟利變得容易，還有多少人靜得下心來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新、創(chuàng)造?李逵快餓死，李鬼卻吃撐，長(zhǎng)此以往，會(huì)形成怎樣混亂的市場(chǎng)生態(tài)就可想而知了。

　　值得注意的是，一些被侵權(quán)的知名企業(yè)雖然積極打假、維權(quán)，但卻收效甚微。比如娃哈哈集團(tuán)于1991年成立打假辦，每年投入近千萬(wàn)元，但仍然是國(guó)內(nèi)被“山寨”最多的食品企業(yè)。而“大潤(rùn)發(fā)”與“大潤(rùn)發(fā)惠民”、“中國(guó)黃金”與“中國(guó)老牌黃金”、“蘭黛佳人”與“雅詩(shī)蘭黛”、“ZARA”與“ZAZA”、“益達(dá)口香糖”與“益達(dá)牙膏”……一些山寨品牌甚至公然與正版品牌叫板。李逵面對(duì)李鬼感到無(wú)力，源于維權(quán)成本高、訴訟周期長(zhǎng)，判賠數(shù)額低、訴訟舉證難等諸多現(xiàn)實(shí)因素。

　　對(duì)此，不僅需要監(jiān)管者加強(qiáng)對(duì)山寨品牌的查處力度，更要完善相關(guān)法律法規(guī)，加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。不要讓對(duì)山寨者的處罰只是在“撓癢癢”，只有加大山寨者的侵權(quán)成本、違法成本，讓他們得不償失，才能對(duì)山寨行為、傍名牌現(xiàn)象進(jìn)行有力打擊，才能維護(hù)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者權(quán)益，才能達(dá)到鼓勵(lì)創(chuàng)新、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的目的。