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　　20世紀(jì)70年代末，壁紙引入中國。對于當(dāng)時(shí)的中國而言，壁紙屬于新興產(chǎn)物，專業(yè)生產(chǎn)壁紙的企業(yè)更是屈指可數(shù)。經(jīng)過近四十年的發(fā)展歷程，壁紙從萌芽期走到成長期，盡管經(jīng)歷過起起落落，壁紙仍然逐步成為了中國人 家居 生活不可分割的一部分。消費(fèi)者需求促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，壁紙企業(yè)也如同雨后春筍般，瘋狂地在市場上涌現(xiàn)。然而，看似繁華的背后，是否隱藏著一些企業(yè)危機(jī)呢?

　　據(jù)相關(guān)專家研究表示，壁紙高利潤的假象吸引了很多人投入壁紙行業(yè)，幾年前，中國壁紙制造企業(yè)不足30家，比較系統(tǒng)的銷售企業(yè)不過10家。現(xiàn)如今，中國壁紙企業(yè)的生產(chǎn)線已經(jīng)超過800條，專注于壁紙生產(chǎn)的企業(yè)也已經(jīng)超過400家。同行企業(yè)數(shù)量的增加，雖能給消費(fèi)者帶來多項(xiàng)選擇，但也增加同行之間的競爭力。為了搶占市場份額，無序的價(jià)格戰(zhàn)、一味的抄襲，為了利潤降低產(chǎn)品質(zhì)量等現(xiàn)象層出不窮。專家分析，行業(yè)競爭固然存在，正常的促銷方式可促進(jìn)消費(fèi)者購買欲望，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，但惡性競爭不僅無法為企業(yè)提高效益，反而會(huì)破壞市場秩序，為整個(gè)行業(yè)帶來不利影響。通過近幾年的數(shù)據(jù)來看，中國壁紙年產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國內(nèi)需求量，因此，中國壁紙行業(yè)將面臨產(chǎn)能過剩危機(jī)。中國壁紙行業(yè)的增速已經(jīng)逐步放緩，甚至呈現(xiàn)出下坡趨勢。在偌大的壁紙市場中，部分壁紙企業(yè)由于經(jīng)營不善等原因也紛紛舉出白旗。面對如此嚴(yán)峻的發(fā)展?fàn)顩r，國產(chǎn)壁紙廠家該何去何從?

　　面對國內(nèi)壁紙行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的瓶頸問題，各大壁紙企業(yè)應(yīng)該采取哪些對策才能突破圍城呢?專家建議，壁紙市場的低迷狀態(tài)是暫時(shí)的，我國壁紙行業(yè)的發(fā)展前景仍然較為廣闊，面對動(dòng)蕩不安的壁紙市場，壁紙企業(yè)只有洞察行業(yè)發(fā)展趨勢，抓住消費(fèi)者需求點(diǎn)，調(diào)整發(fā)展策略，才能突破重重障礙，在逆境中繼續(xù)前行。隨著80后，90后的興起，目前壁紙市場面對的主要消費(fèi)群體是新生代群體。由于新文化的浸染，使這部分消費(fèi)群體更注重追求個(gè)性。個(gè)性并非另類，而是突破傳統(tǒng)桎梏的創(chuàng)新。若對已倒閉的壁紙企業(yè)進(jìn)行研究，不難發(fā)現(xiàn)，這類型企業(yè)是由于長期處于封閉狀態(tài)，不注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)及工藝等方面的創(chuàng)新，失去企業(yè)核心競爭力致使企業(yè)經(jīng)不起考驗(yàn)。反之，在市場動(dòng)蕩中存活下來的企業(yè)，更注重產(chǎn)品創(chuàng)新，甚至以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為設(shè)計(jì)宗旨，并在一次次市場風(fēng)波中越挫越勇，形成了獨(dú)特的企業(yè)魅力。可見，優(yōu)勝劣汰本是市場發(fā)展的規(guī)律，唯有緊跟市場的發(fā)展步伐，才能保證企業(yè)價(jià)值。

　　透過現(xiàn)象看本質(zhì)，我們不難總結(jié)出，靠資源消耗發(fā)展的企業(yè)難以長期存活，一個(gè)得以長期穩(wěn)固發(fā)展的企業(yè)，不僅需要具備一定的硬件實(shí)力，更需要具備一定的軟實(shí)力。針對壁紙企業(yè)，軟實(shí)力即企業(yè)的獨(dú)特性和原創(chuàng)性。中國壁紙企業(yè)雖多，但兼具硬實(shí)力和軟實(shí)力的企業(yè)卻只有少數(shù)，其中，雅琪諾屬于最為典型的代表企業(yè)之一。

　　雅琪諾自創(chuàng)建以來，一直致力于實(shí)現(xiàn)壁紙?jiān)O(shè)計(jì)的專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、藝術(shù)化、規(guī)模化運(yùn)作，無論行業(yè)如何動(dòng)蕩，該企業(yè)始終保持穩(wěn)固發(fā)展?fàn)顟B(tài)。分析得出，雅琪諾建立了一支穩(wěn)定優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)，在創(chuàng)建之初便以原創(chuàng)設(shè)計(jì)作為宗旨，依托于原創(chuàng)設(shè)計(jì)為產(chǎn)品增加附加值，并通過重金投入產(chǎn)品研發(fā)等手段為企業(yè)建立了強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢和獨(dú)特的運(yùn)行體系，從而實(shí)現(xiàn)了逆市增長。如今，雅琪諾在壁紙行業(yè)內(nèi)已深耕多年，逐步實(shí)現(xiàn)了壁紙“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的真正價(jià)值，形成了一條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。即使中國壁紙行業(yè)增速放緩，也不會(huì)給雅琪諾帶來太大的不良影響。由此可見，在這場激烈的市場競逐中，企業(yè)軟實(shí)力也是一種強(qiáng)大的制勝武器!