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　　由于文化差異的存在，不同文化背景下的消費群體對同一形象的理解是不同的。因而，當(dāng)跨國企業(yè)用廣告?zhèn)鬟f品牌形象的時候，注重不同民族、地域下的文化差異，在廣告中選擇恰當(dāng)?shù)娜宋镄蜗蠛彤?dāng)?shù)叵M者易于接受的表現(xiàn)形式就顯得尤為重要。

　　作為廣告界三大討好元素之一的動物形象元素(Beast)，在各大企業(yè)的廣告中被廣泛應(yīng)用。但現(xiàn)實生活中，很多品牌廣告在選取動物形象時往往沒有重視其背后的文化內(nèi)涵，不僅達不到想要的宣傳效果甚至?xí)m得其反。例如立邦漆在中國使用龍下滑的形象，就沒有尊重龍是中華民族的圖騰這一文化。而海爾的選擇就更有借鑒意義，海爾在泰國的一則廣告中，就選取了人類日常生活中的伙伴——家貓。在這支廣告中，3只被擬人化的貓不僅會講話，還會思考，甚至還會開空調(diào)。故事圍繞一只貓覺得今年冬天早來展開，而在后續(xù)它與同伴的對話中，觀眾明白了是因為海爾空調(diào)的制冷效果讓喵咪誤以為冬天來了，最后海爾空調(diào)的解說完美接入，整支廣告不僅趣味無窮，并且很好地傳達出了：“海爾空調(diào)的制冷效果讓貓都分不清冬夏，制冷很好”的廣告理念。事實證明海爾這支泰國廣告是成功的，不僅在泰國當(dāng)?shù)赜绊憦V泛，而且由于其恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式和良好的傳播效果，又被翻譯成了阿拉伯語在伊拉克當(dāng)?shù)剡M行傳播。

　　成功的廣告為海爾空調(diào)帶來了廣泛的影響力，而在這背后也離不開成功的產(chǎn)品做支撐。海爾空調(diào)針對泰國屬熱帶季風(fēng)氣候的特點，設(shè)計出了可以隨意變換溫度的海爾分體式空調(diào)，受到了當(dāng)?shù)鼐用竦臍g迎。2015年是空調(diào)行業(yè)比較艱難的一年，然而海爾空調(diào)在泰國的銷量卻增長迅猛，增幅達到了110.4%。除了海爾空調(diào)外，海爾洗衣機根據(jù)市場調(diào)研和用戶需求，推出的芳香洗衣機(泰國人喜歡衣服帶有香氣，洗衣機內(nèi)設(shè)芳香洗滌裝置)和雙缸洗衣機(泰國郊區(qū)水壓不穩(wěn)，雙缸洗衣機更具實用性)也大獲成功。

　　在國家“一帶一路”政策的帶動下，很多企業(yè)走出國門拓展國外市場，這就使得跨文化廣告?zhèn)鞑コ蔀槠髽I(yè)廣告?zhèn)鞑ブ械谋厝悔厔荨Ｖ匾曃幕蛩卦趶V告?zhèn)鞑ブ械淖饔茫强鐕髽I(yè)融入當(dāng)?shù)厥袌龅姆▽殻栠@支泰國廣告就是運用了這一法寶并且獲得了很好的效果。