發(fā)布時間:2016-5-5 15:42:59 來源:齊魯網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
著名的廣告大師大衛(wèi)·奧德威曾提出廣告界經(jīng)久不衰的“3B創(chuàng)意法則”——beauty(美女)、beast(動物)、baby(孩子)。以此為表現(xiàn)手法的廣告符合人類關注自身生命的天性，最容易贏得消費者的注意和喜歡。它要求廣告人要思考而不能乞求于靈感，要遵循一定的創(chuàng)意原則。
然而現(xiàn)實中很少有人能遵循這一原則進行創(chuàng)作，尤其是國內的很多電視廣告，一味灌輸自己的產品信息，反而容易引起觀眾的反感。在這方面，國外許多應用“3B法則”創(chuàng)作的優(yōu)秀廣告給了我們很好的借鑒，最近網(wǎng)上引發(fā)了廣泛關注的澳大利亞海爾廣告就是一個很好的范例。這支廣告選取了“3B”之一的“baby(孩子)”，在短短的1分鐘之內，從孩子的日常生活角度展示了孩子們既“天使”而又“魔鬼”的兩面：吃飯撒到地上卻露出天真無辜的笑臉;把媽媽的口紅擦到白襯衫上，卻不能阻止一顆愛美之心;把潔白干凈的床當成蹦床等等，整個畫面輕松而又和諧，觀眾在感慨孩子們頑皮的同時又不禁發(fā)笑，而當海爾家電來處理熊孩子們干的這些“壞事”時，觀眾們心里唯一的擔憂也放下了。安排在最后出場的廣告語“Haier Designed for everyday living”，也絲毫沒有違和感，很容易讓人們理解并與之產生共鳴，向觀眾傳達出海爾是真正有用的日常生活解決方案。
成功的廣告創(chuàng)意為海爾家電帶來了巨大的宣傳效果和廣泛的影響力，而成功的品牌宣傳背后一定離不開成功的家電產品做支撐。為了更好地滿足當?shù)叵M者差異化需求，海爾實現(xiàn)了當?shù)鼗a、當?shù)鼗芾恚數(shù)鼗癄I銷。針對澳洲人對家電產品極為苛刻的節(jié)能要求，海爾通過領先的技術創(chuàng)新能力，不斷推出全球領先節(jié)能產品，海爾節(jié)能冰箱已經(jīng)獲得當?shù)卣?jié)能標識，海爾一款大容量節(jié)水滾筒洗衣機更是成為當?shù)刈顣充N的產品。好產品加上成功的宣傳策略，使得海爾榮獲了澳大利亞“最優(yōu)選擇購買品牌”，在2015年時，海爾斐雪派克滾筒洗衣機市場銷量份額占到了澳大利亞市場22%份額，摘得澳洲市場份額第一桂冠。
品牌和產品一樣，都有自己的生命周期，成功的廣告宣傳，可以使更多的消費者了解到自己的產品甚至企業(yè)，從而使企業(yè)品牌與大眾一同成長，歷久彌新永葆青春。從這個層面講，海爾澳大利亞的這支廣告無疑是一個成功的范例。
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