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品友互動(dòng):2016家居家裝行業(yè)營(yíng)銷大趨勢(shì)
發(fā)布時(shí)間:2016-2-26 16:56:55   來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)來(lái)源   編輯:中國(guó)家裝家居網(wǎng)

  根據(jù)有關(guān)研究數(shù)據(jù)表明,未來(lái)3-5年,家庭住宅裝修市場(chǎng)需求每年至少增長(zhǎng)6500億至8000億元,到2018年總額將達(dá)到2.6萬(wàn)億至3.2萬(wàn)億元;而電商化的程度剛邁10%的門檻,還處于初級(jí)階段的 家居 家裝 行業(yè)未來(lái)還有巨大的增長(zhǎng)空間。2015年房產(chǎn) 家居 家裝 市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)噱頭四起,熱火朝天;2016年將是房產(chǎn) 家居 家裝 行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略升級(jí)的寶貴時(shí)機(jī)!

  趨勢(shì)一: 家居 家裝 行業(yè)程序化營(yíng)銷呈爆發(fā)式增長(zhǎng)

  程序化廣告是近年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)當(dāng)仁不讓的熱點(diǎn)。根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)的報(bào)告顯示,2014年中國(guó)程序化購(gòu)買市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到了52億元,年增長(zhǎng)率高達(dá)141%;預(yù)計(jì)到2016年,中國(guó)程序化購(gòu)買廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到188億元。美國(guó)互動(dòng)廣告署(IAB)發(fā)布的報(bào)告,2014年美國(guó)52%的展示類廣告是通過(guò)程序化購(gòu)買方式進(jìn)行的,規(guī)模超過(guò)100億美元。可以說(shuō),程序化購(gòu)買在一定程度上代表了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的未來(lái)。

  “我們的目標(biāo)用戶在哪里?”“怎樣才能高效低價(jià)地覆蓋他們?”“我們的品牌形象對(duì)用戶的行為產(chǎn)生了多大的影響?”這類困擾房產(chǎn) 家居 家裝 行業(yè)廣告主的問(wèn)題解決離不開(kāi)程序化購(gòu)買對(duì)用戶行為大數(shù)據(jù)的深度挖掘與使用。根據(jù)品友互動(dòng)數(shù)據(jù)中心研究顯示,房產(chǎn) 家居 家裝 行業(yè)在2015年程序化投放中出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)顯示,近兩年品友互動(dòng)共執(zhí)行1500多個(gè)房產(chǎn) 家居 家裝 行業(yè)程序化投放項(xiàng)目,增長(zhǎng)迅猛,由此可見(jiàn)程序化營(yíng)銷已經(jīng)逐漸成為房產(chǎn) 家居 家裝 品牌營(yíng)銷的必選方式。

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  趨勢(shì)二: 家居 家裝 行業(yè)移動(dòng)端投放增長(zhǎng)空間大

  據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,網(wǎng)民個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向手機(jī)端集中,手機(jī)上網(wǎng)比例不斷增長(zhǎng),臺(tái)式電腦、筆記本上網(wǎng)比例呈下降趨勢(shì)。截至2015年12月,我國(guó)網(wǎng)民中,使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為90.1%,較2014年底增長(zhǎng)了4.3個(gè)百分點(diǎn),從基礎(chǔ)的娛樂(lè)溝通、信息查詢,到商務(wù)交易、再到網(wǎng)絡(luò)金融等公共服務(wù),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會(huì)生活形態(tài),潛移默化地改變著移動(dòng)網(wǎng)民的日常生活。

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  房產(chǎn) 家居 家裝 行業(yè)的用戶更多通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解信息,程序化購(gòu)買的主動(dòng)、高效曝光已成為更多廣告主的選擇,但隨著用戶行為逐漸向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移,廣告主應(yīng)更加重視在移動(dòng)端投放量的提升。

  趨勢(shì)三: 家居 家裝 行業(yè)程序化投放成本優(yōu)勢(shì)明顯

  在這個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)代,一方面?zhèn)鹘y(tǒng)品牌企業(yè)需要用快速迭代的思想和行動(dòng)去擁抱互聯(lián)網(wǎng),培養(yǎng)真正的互聯(lián)網(wǎng)思維;另一方面線上 家居 家裝 電商也需要不斷滿足用戶的多樣深層次需求,增強(qiáng)用戶粘性,提高網(wǎng)站效益。然而,用戶對(duì)房產(chǎn) 家居 家裝 商品的非標(biāo)準(zhǔn)、低頻次、高價(jià)格、難決策的購(gòu)買特性與越來(lái)越高的營(yíng)銷成本之間矛盾,致使房產(chǎn) 家居 家裝 行業(yè)廣告主們舉步維艱。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,只有利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)化營(yíng)銷,精準(zhǔn)定位用戶、精準(zhǔn)投放廣告,才能在這場(chǎng)爭(zhēng)奪用戶大戰(zhàn)中贏得勝利。

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  程序化購(gòu)買通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的篩選與優(yōu)化,可有效降低廣告投放成本,提升廣告效果,因此程序化購(gòu)買是廣告主線上推廣的必選渠道。

  程序化購(gòu)買的重要價(jià)值,在于它優(yōu)化廣告市場(chǎng)的資源配置,在海量的廣告資源和數(shù)億的用戶中,實(shí)現(xiàn)“把對(duì)的廣告以對(duì)的方式在對(duì)的時(shí)間呈現(xiàn)給對(duì)的人”。同時(shí),程序化購(gòu)買也改善了用戶體驗(yàn),使各參與方實(shí)現(xiàn)了利益共享。

  房產(chǎn) 家居 家裝 行業(yè)在全面互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程中,必然不能缺少更高效的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。在消費(fèi)者行為習(xí)慣改變的大趨勢(shì)下,數(shù)據(jù)與技術(shù)對(duì)創(chuàng)意和營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)作用愈加明顯,程序化購(gòu)買在房產(chǎn) 家居 家裝 營(yíng)銷過(guò)程中顯現(xiàn)出越來(lái)越必不可少的作用。

  3月將是 家居 家裝 行業(yè)消費(fèi)爆發(fā)之際,為幫助 家居 家裝 行業(yè)廣告主找到更多的目標(biāo)消費(fèi)者,品友推廣3月“ 家裝 營(yíng)銷季,快來(lái)?yè)寴I(yè)主”活動(dòng)即將全面開(kāi)啟,最全的 家居 家裝 行業(yè)報(bào)告,大數(shù)據(jù)營(yíng)銷分享會(huì)將在北京、上海、杭州、南京等全國(guó)多地同步進(jìn)行,更多廣告投放優(yōu)惠活動(dòng)等你來(lái)參與!

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