發(fā)布時(shí)間:2016/11/2 12:50:05 來(lái)源:和家網(wǎng) 編輯:中國(guó)家裝家居網(wǎng)
近年來(lái),定制 家居 毫無(wú)疑問(wèn)已成為櫥柜等 家居 建材子行業(yè)追逐的“藍(lán)海”市場(chǎng)。櫥柜業(yè)作為定制行業(yè)的先行者,歷經(jīng)數(shù)年發(fā)展,雖有數(shù)家冒頭品牌,但市場(chǎng)格局仍未正式確立。隨著市場(chǎng)體量的逐步加大、消費(fèi)者個(gè)性化需求的提升,定制 家居 企業(yè)如雨后春筍般層出不窮,致使櫥柜業(yè)陷入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段。
大潮來(lái)襲,踩在行業(yè)迅速洗牌時(shí)間節(jié)點(diǎn)上的櫥柜業(yè),究竟如何形成市場(chǎng)差異化優(yōu)勢(shì),在定制 家居 業(yè)版圖中占據(jù)一方?
差異化:行業(yè)洗牌下 企業(yè)品牌升級(jí)的驅(qū)動(dòng)力
定制行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,企業(yè)變化亦風(fēng)起云涌。作為行業(yè)龍頭、坐擁千家代理商的歐派,開啟“大 家居 +信息化”雙驅(qū)并進(jìn)的“風(fēng)火輪”模式,重點(diǎn)發(fā)力高端全屋定制,計(jì)劃未來(lái)幾年,在全國(guó)建設(shè)300-400家大 家居 體驗(yàn)店,覆蓋全國(guó)各級(jí)市場(chǎng);而面對(duì)行業(yè)洗牌,德意麗博則選擇落地實(shí)施大 家居 戰(zhàn)略,在自有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,完成麗博專供新電器的上市,全方位打造集櫥柜、衣柜、書柜、裝飾柜、家電等于一體的智能化大 家居 產(chǎn)品鏈。
隨著消費(fèi)者多樣化需求的驅(qū)動(dòng),消費(fèi)者對(duì)“定制”屬性的高期待即決定了企業(yè)必須走差異化路線,精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群、開辟市場(chǎng)新模式;亦或?qū)で蠛献髋c并購(gòu)、加速品牌升級(jí),誰(shuí)能更好地get用戶需求,誰(shuí)才能取勝。
品質(zhì):用戶需求的終極屬性
品質(zhì),毫無(wú)疑問(wèn)占據(jù)用戶需求的最高地位。“工匠精神”首次被寫入2016年《政府工作報(bào)告》,它并不是一個(gè)新詞,但一經(jīng)提出,便引起社會(huì)熱議。一方面,是中國(guó)制造業(yè)從粗放型發(fā)展向精細(xì)化管理過(guò)渡,由“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)型“中國(guó)智造”的契機(jī);另一方面,也源于消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下,追求更高生活品質(zhì)的龐大的市場(chǎng)容量推動(dòng)了企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
數(shù)年來(lái),國(guó)外品牌備受國(guó)人青睞,就連一只馬桶蓋都引得眾人漂洋過(guò)海,反觀國(guó)產(chǎn)品牌,不僅無(wú)人追捧,甚至對(duì)其嗤之以鼻、惡語(yǔ)相向。這不禁讓人反問(wèn),在通往國(guó)民品牌的道路上,中國(guó)究竟還有多遠(yuǎn)?一套定制櫥柜產(chǎn)品看似簡(jiǎn)單,但其選材、工藝、設(shè)計(jì)、安裝等環(huán)節(jié)都包含許多講究,哪家櫥柜企業(yè)能肩擔(dān)起“工匠精神”這個(gè)沉重的稱號(hào),將影響著整個(gè)櫥柜市場(chǎng)的脈絡(luò)與走向。
歐德羅面世傳承德國(guó)范 為品牌升級(jí)插上互聯(lián)網(wǎng)“翅膀”
在品牌紛爭(zhēng)的市場(chǎng)狀況下,國(guó)外品牌想要進(jìn)入新市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)品牌力圖進(jìn)軍新行業(yè),尋求合作、共享資源會(huì)是實(shí)現(xiàn)雙贏的契機(jī)。定制 家居 行業(yè)巨頭索菲亞2014年引進(jìn)櫥柜出口商SALM集團(tuán)旗下的法國(guó)第一櫥柜品牌SCHMIDT,兩者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合不僅為招商掃清渠道障礙和技術(shù)壁壘,同時(shí)也為劍指“大 家居 ”、“全屋定制”提供了一個(gè)良好的開端。無(wú)獨(dú)有偶,2016年,萬(wàn)事泰集團(tuán)攜手純德系百年品牌othello,雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,以“歐德羅”之名面世。萬(wàn)事泰集團(tuán)積淀的成熟渠道資源及模式與othello“德國(guó)制造”的頂尖技術(shù)形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),無(wú)論是行業(yè)洗牌中差異化定位的需求、亦是用戶的終極品質(zhì)需求,“歐德羅”都駕輕就熟。
othello歐德羅產(chǎn)品賞析(一)
1、在品質(zhì)上,“工匠精神”其內(nèi)涵是對(duì)產(chǎn)品精雕細(xì)琢的精神理念。正如歐德羅廣告語(yǔ)“百年傳承 匠心智造” 所言,對(duì)工藝品質(zhì)的堅(jiān)守既是企業(yè)的責(zé)任,也是企業(yè)必備的素質(zhì)。othello歐德羅以純德系的身份進(jìn)駐中國(guó),不僅秉承中國(guó)制造業(yè)提倡的匠心精神,更為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)渴求已久的德國(guó)管理運(yùn)營(yíng)、品質(zhì)控制系統(tǒng);
othello歐德羅產(chǎn)品賞析(二)
2、在差異化道路上,othello歐德羅建立“體驗(yàn)中心店—社區(qū)店—標(biāo)準(zhǔn)體驗(yàn)店”的終端運(yùn)營(yíng)系統(tǒng),以獨(dú)樹一幟的運(yùn)營(yíng)模式,兼顧線上互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)和線下體驗(yàn)功能,并結(jié)合周邊的“社區(qū)店”全方位覆蓋區(qū)域市場(chǎng)。作為一站式廚房生活解決專家,othello歐德羅社區(qū)店將提供高端櫥柜定制、廚房百貨、有機(jī)食材、智能廚電配置、維修清潔服務(wù)等一站式私廚服務(wù),以完善的“健康社區(qū)”服務(wù)體系致勝。
othello歐德羅產(chǎn)品賞析(三)
othello歐德羅的面世,即秉承“智能·健康”的理念,傳承德國(guó)匠心精神,也用020的運(yùn)營(yíng)模式,打造“中國(guó)廚房物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈”,為千萬(wàn)中國(guó)家庭提供一站式廚房解決方案。在定制櫥柜崛起時(shí)代,產(chǎn)業(yè)在變革、企業(yè)在轉(zhuǎn)型,消費(fèi)者需求在變化,定制櫥柜企業(yè)秉承高品質(zhì)發(fā)展之路,站穩(wěn)差異化優(yōu)勢(shì)定位,必定能成為版圖中無(wú)法抹殺的一筆。(文章來(lái)源:中華櫥柜網(wǎng))