發(fā)布時間:2016/10/11 11:48:29 來源:網(wǎng)絡(luò)來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
2010年世界杯，全世界的足球迷們突然發(fā)現(xiàn)球場邊有了漢字廣告牌，這在世界杯70多年的歷史上還是頭一次，而且廣告主又是一家名不見經(jīng)傳的光伏企業(yè)。很快，這家公司就吸引了全世界的目光，聲名鵲起，一躍成為全球知名品牌，它就是英利。這次世界杯營銷事件也成了營銷史上的經(jīng)典。
與光伏行業(yè)類似， 家裝 業(yè)也是一個相對小眾的行業(yè)，企業(yè)缺乏社會知名度，同時這個行業(yè)還有“小散亂”的特點，給人感覺低端、不透明、黑幕重重，消費者對企業(yè)的信任度低，抑制了原本活躍的市場需求。
業(yè)之峰展臺客戶在進行 家裝 咨詢
面對這一困境， 家裝 業(yè)也涌現(xiàn)了一些營銷高手，成功地解決了企業(yè)的知名度問題，其中之一就是業(yè)之峰裝飾。
從2011年起，業(yè)之峰連續(xù)6年成為“中網(wǎng)獨 家裝 修合作伙伴”。它為球員休息室、球員餐廳、游戲室和VIP接待室等裝修的區(qū)域得到了ATP和WTA的高度贊揚，因此還獲得了中網(wǎng)“特殊貢獻獎”。
業(yè)之峰董事長張鈞與網(wǎng)球名將帕夫柳琴科娃合影
借助中網(wǎng)這一世界級的平臺，業(yè)之峰讓更多小伙伴知道了自己的名字，實現(xiàn)了企業(yè)形象的推廣和企業(yè)品牌的提升。除此之外，他們還積極參與到中網(wǎng)相關(guān)活動中，例如，業(yè)之峰展臺是中網(wǎng)人氣最火爆的展臺之一，它所舉辦的互動小游戲每年都會吸引大量球迷的參與;今年10月1日，女子網(wǎng)球名將帕夫柳琴科娃也來到了業(yè)之峰展臺，為球迷送上了簽名;去年中網(wǎng)，業(yè)之峰董事長張鈞還與男單冠軍德約科維奇進行過一場友誼比賽，宣傳了業(yè)之峰的公益理念，讓更多的人知道了業(yè)之峰這一品牌。
事實證明，業(yè)之峰通過與中網(wǎng)的深度合作，改變了人們“裝修行業(yè)就是小散亂”的認識，極大地提升了自身的品牌形象，使得業(yè)之峰成為高端 家裝 的代言人，企業(yè)形象異軍突起。此外，通過對體育賽事的支持，業(yè)之峰還將健康、積極、向上的體育精神融入企業(yè)文化，然后再通過比賽平臺將這一企業(yè)文化分享給了更多的人，實現(xiàn)了業(yè)績利潤與社會責任的雙贏，這進一步為業(yè)之峰的品牌形象帶來了巨大的增值。
作為 家裝 業(yè)第一家“吃螃蟹”的企業(yè)，業(yè)之峰的體育營銷模式獲得了巨大的成功，“中網(wǎng)營銷”成為 家裝 業(yè)的一個經(jīng)典案例，也為全行業(yè)發(fā)展樹立了楷模。
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