發(fā)布時間:2016-1-18 11:29:18 來源:千龍網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
近日，業(yè)內(nèi)盛傳小天鵝在簽約國家擊劍隊，疑似在2016體育年發(fā)力體育營銷，布局中國高端家電市場。而日前一組提前曝光的小天鵝最新TVC廣告“六十年一劍”的片花和花絮中無疑坐實了這一消息。
從曝光的片花中，我們可以看到TVC整體畫面精致、優(yōu)雅，國家擊劍隊員孫一文和沈晨率先登場，孫偉、許安琪、馬劍飛、孫玉潔等一眾擊劍名將也緊接其后集團亮相。畫面中隊員一身白色劍服，左手環(huán)保護具，右手持劍，眼神專注齊向前方，演繹小天鵝革新洗衣行業(yè)技術(shù)的專注精神。
擊劍運動作為貴族運動，除其優(yōu)雅的動作外，其精準出擊，專注一劍的運動精神，無疑與小天鵝全心全意、專業(yè)、專注、專誠的品牌理念相互融合。劍鋒所到所向披靡的豪邁精神，狹路相逢智勇者勝的亮劍精神，在這條新片中體現(xiàn)的淋漓盡致。
另一方面作為女子重劍隊主力隊員的孫一文在本片中擔當者重要角色，花絮中孫一文手持重劍，一身白色擊劍服帥氣亮相，作比賽時的一個擊劍動作，加上拍攝現(xiàn)場白煙繚繞，燈光投射，各種環(huán)境因素絲毫不影響一文的出色發(fā)揮。簡單的動作，就足以體現(xiàn)其運動的專注性及專業(yè)性，突顯王者風范，非凡氣度勢不可擋。
值得一提，小天鵝同中國擊劍隊是繼北京奧運贊助中國國家擊劍隊全力奪金之后，再次精準出擊，達成合作伙伴關(guān)系。此次小天鵝全面攜手國家擊劍隊共參奧運盛會，以實際行動支持奧運健兒，全面助力國家擊劍隊以最佳的精神面貌和競技水平備賽。
作為一項 “精準”要求非常高的運動，擊劍需要精準的判斷、精準的力道、精準的部位，就連比賽的勝負，也往往取決于分毫之間。而在科技創(chuàng)新前，小天鵝對于市場與消費者需求的精準判斷，在科技創(chuàng)新過程中對于創(chuàng)新工作的專注，以及對于產(chǎn)品品質(zhì)的精準控制，也要求精準出擊。“全心全意”、“六十年一劍”的共同追求，讓小天鵝與國家擊劍隊再次因“劍”鐘情。本次小天鵝與擊劍隊的再度合作，不僅是為中國奧運奪金貢獻一份力量，也是小天鵝品牌理念的實現(xiàn)，更是企業(yè)應(yīng)該實現(xiàn)的社會責任。
在近期全行業(yè)發(fā)展緩慢的情況下，小天鵝依舊有實力有信心展開品牌提升，進行品牌積累。而這樣的品牌積累，也將成為企業(yè)在新一輪快速增長的核心競爭力之一。從單純贊助比賽，再到和隊伍進行全面的體育營銷結(jié)合，本次同中國擊劍隊的再度攜手，更凸顯了美的在體育營銷上從戰(zhàn)術(shù)到戰(zhàn)略的全面升級。
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