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未來5年,涂料企業(yè)應(yīng)打好三方面組合拳
發(fā)布時間:2015-8-28 13:56:14   來源:中國建材第一網(wǎng)   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  近日,記者從《涂料行業(yè)發(fā)展報告》及廣東省第一次《兒童活動場所室內(nèi)裝飾裝裝修 內(nèi)墻涂料》制標(biāo)會議中,通過相關(guān)專業(yè)人員的分析,了解到,未來涂料行業(yè)將沿:定位精準(zhǔn)化、品牌化、規(guī)范化三個方向發(fā)展。那么,這三個方向是如何凸顯的,企業(yè)又該如何往這三個方向發(fā)展?對此,記者深入走訪市場,了解詳情。

  定位精準(zhǔn)化

  “提到音樂手機,你會想到哪個品牌?提到灌裝涼茶,你又會想起哪個品牌?”有專家用2個問題引出了精準(zhǔn)定位帶來的直接效果。專家解釋,品牌定位也就是市場定位的過程,其核心是細(xì)分市場,選擇目標(biāo)市場和具體定位。“如果不能有效地對品牌進行定位,以樹立獨特的消費者認(rèn)可的品牌個性與形象,必然會使產(chǎn)品淹沒在眾多產(chǎn)品質(zhì)量、性能及服務(wù)雷同的商品中。”專家如此說道。

  而記者在走訪市場過程中發(fā)現(xiàn),不少涂料企業(yè)經(jīng)過多年的摸索,已經(jīng)漸漸意識到品牌定位的重要性。正如近幾年為關(guān)心兒童健康成長而推出的一種環(huán)保涂料——兒童漆。據(jù)了解,與普通 家裝 油漆相比,兒童漆均采用清水調(diào)制,從根源上切斷苯類化學(xué)溶劑對兒童身體的危害。其次,兒童漆還具有色彩豐富、防污耐擦洗等特征,有利于開發(fā)兒童智力。

  據(jù)悉,作為最早專業(yè)做兒童漆的企業(yè),米奇兒童漆對品牌定位頗有見地。“市場實踐證明,任何一個品牌都不可能為全體消費者服務(wù),企業(yè)只有對品牌進行精準(zhǔn)定位,消費者才會覺得你的產(chǎn)品有特色,有別于同類產(chǎn)品。”據(jù)了解,米奇兒童漆在對社會發(fā)展趨勢的洞悉及市場的細(xì)分下,在行業(yè)內(nèi)首先深挖兒童漆市場,并利用對兒童漆長達(dá)八年研究探索的經(jīng)驗,研發(fā)出多款環(huán)保兒童漆,獲得很多家庭的青睞,成功占據(jù)兒童漆市場。“要想在競爭中脫穎而出,最好的選擇就是產(chǎn)品差異化,而定位正是戰(zhàn)略達(dá)到差異化最有效的手段之一。企業(yè)如果不懂得定位,必淹沒在茫茫的市場中。”米奇兒童漆負(fù)責(zé)人如此說道。

  除了兒童漆,記者還發(fā)現(xiàn),涂料行業(yè)陸續(xù)誕生了專為老人及孕婦設(shè)計的油漆。隨著企業(yè)對品牌定位意識的增強,未來或還會出現(xiàn)更多細(xì)化產(chǎn)品種類。

  強化品牌意識

  “如今,消費者對涂料產(chǎn)品的認(rèn)知越來越深入,他們對產(chǎn)品的要求不再停留在單純的功能要求上,而是上升到彰顯個性及品位的層次。更多的消費者產(chǎn)生了品牌意識,企業(yè)也要跟上步伐,打造成功品牌。”有行業(yè)專家表示,企業(yè)要想成功樹立品牌形象,最重要的是通過先進的生產(chǎn)工藝,打造出高質(zhì)量且獨具特色的產(chǎn)品,給消費者留下深刻印象,贏取市場口碑,如知名油漆品牌立邦、多樂士及米奇兒童漆就是成功的例子。

  “品牌的力量是強大的,它能讓消費者在第一時間想到你,正如買手機,大家首先會想到蘋果,即使它的價格要比其他手機品牌要高出許多,但仍然不影響消費者對它的追捧。”行業(yè)專家認(rèn)為,品牌對企業(yè)的發(fā)展可以說起著至關(guān)重要的影響。

  其次,專家指出,宣傳也是樹立品牌形象的重要渠道。有數(shù)據(jù)表明,目前我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量已成功突破6億,普及率高達(dá)46.9%,另外,手機網(wǎng)民也已達(dá)到5.27億,網(wǎng)站總數(shù)闖過350萬大關(guān),越來越多人熱衷從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。而利用互聯(lián)網(wǎng)進行推廣,不僅能提升品牌知名度,還能幫助開發(fā)營銷渠道,也成為越來越多企業(yè)的選擇。

  生產(chǎn)規(guī)范化

  涂料行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展,產(chǎn)量已達(dá)到一定規(guī)模。但仍以中小企業(yè)為主,產(chǎn)業(yè)集中度較低,與其他成熟行業(yè)相比,還存在較大差距。

  對此,專家認(rèn)為,企業(yè)未來要想獲得突破,須摒棄以往單純追求產(chǎn)量的模式,往生產(chǎn)規(guī)范化方向發(fā)展。而值得注意的是,近幾年,一些涂料企業(yè)加快了廠房、工業(yè)園區(qū)建設(shè),并逐步引進一些先進工藝和設(shè)備,使生產(chǎn)管理更標(biāo)準(zhǔn)化,形成自己的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)鏈。專家表示,產(chǎn)業(yè)鏈的全面形成不僅有助于門窗企業(yè)加速規(guī)模化生產(chǎn),節(jié)約企業(yè)成本,提高生產(chǎn)效率,也有利于促進行業(yè)進步。

  結(jié)語:企業(yè)對市場進行細(xì)分,比“撒網(wǎng)式”發(fā)展更有效果;而品牌形象的樹立,能讓企業(yè)在第一時間被消費者想到;另外,規(guī)范化生產(chǎn)能提高生產(chǎn)效率的同時也促進行業(yè)進步。因此,專家建議,針對這三個發(fā)展方向,企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身情況,才會獲得更好發(fā)展。而在未來,涂料行業(yè)會往哪個方向去發(fā)展?我們不妨拭目以待。

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