發(fā)布時間:2015-8-17 16:08:53 來源:東北網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
無論是市場開放帶來的競爭日趨激烈還是互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的傳播方式的改變，都讓我們意識到這已經(jīng)不是一個“人傻、錢多、速來”的時代。不是企業(yè)在央視砸個上億廣告就能一夜爆紅;不是客戶聽憑導購“花言巧語”就能輕易下單。
對于當下市場，不少人感慨，生意難做，東西難賣。但是對于消費者而言，他們也有著相對的困擾，市場上的東西要么價廉取勝，但質(zhì)量堪憂;要么高端定位，卻又華而不實。一句話，東西難買。
產(chǎn)品就是內(nèi)容
金帝集成灶一直在做的從來不是對品牌的粉飾，而是對產(chǎn)品性能的闡述。從面板的開關設置到集煙罩的弧度設計;從擋煙板的拆除方式到照明燈的光線亮度……以及所用電機與市場普通電機的區(qū)別，紅外線燃氣罩的性能詳解。金帝的產(chǎn)品書細致到集成灶的每一處細節(jié)。讓用戶明明白白地知道我們買回家的到底是什么樣的產(chǎn)品。
不可否認，好的廣告讓人眼前一亮，但真正支撐品牌的靠的還是產(chǎn)品本身。
功能就是營銷
什么是好產(chǎn)品，無非就是能滿足用戶的需求，而不是用戶去適應產(chǎn)品。金帝集成灶控制面板智能化，不僅界面美觀，還操作簡單，哪怕料理小白也能輕松上手;99.99%的凈煙率，讓你在烹飪的時候再也沒有“油煙危害”的后顧之憂;特氟龍不粘材質(zhì)、可拆式擋煙板讓事后廚房不再成為重災區(qū);紫外線殺毒、熱風烘干，生活變得干凈一點，輕松一點;大容量消毒柜、儲物柜，讓廚房不再亂糟糟。這樣人性化的貼心功能自然成為讓人愛不釋手的廚房神器。
用戶就是渠道
心理學家指出，家庭與朋友的影響、消費者直接的使用經(jīng)驗、大眾媒介和企業(yè)的市場營銷活動共同構(gòu)成影響消費者態(tài)度的四大因素。企業(yè)在做好大眾媒介的廣告投放跟市場營銷活動之后，對消費者的面對面營銷往往只局限于導購個人。而金帝集成灶實體店內(nèi)的現(xiàn)場演示則是給了消費者切實的體驗，而借助于之前產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)性能在老客戶心中也打造了良好的口碑基礎。借助于人際傳播的短平快效能也讓金帝的產(chǎn)品在市場中廣受好評。
可以說，金帝集成灶能做到全國銷量領先，靠的是以產(chǎn)品為內(nèi)容、以功能為營銷，以用戶為渠道。
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