發(fā)布時間:2015-7-20 17:36:35 來源:家裝家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
不是“雙十一”，更沒到“雙十二”，一場購物盛宴卻在7月的蘇寧平臺上狂歡了一把。7月17日到19日，由海爾與蘇寧聯(lián)手打造的“717品牌節(jié)”在蘇寧易購及線下所有蘇寧門店盛大開啟。據(jù)了解，本次活動以海爾品牌作為推廣對象，由蘇寧線上平臺及線下門店共同主推海爾產(chǎn)品;活動自7月15日、16日開啟內(nèi)購及大企業(yè)團購，17日至19日面向大眾開啟消費狂歡。在共計5天時間里，717品牌節(jié)不僅徹底引爆了一場家電O2O購物狂潮，更一鼓作氣連創(chuàng)3大行業(yè)紀錄，成就了一次中國家電界巨頭與渠道商巨頭的現(xiàn)象級合作。
平臺思維 創(chuàng)造行業(yè)銷售記錄
5天銷售60萬臺海爾家電、蘇寧首次為單品牌5天5夜做專場、兩大家電巨頭首次線上線下聯(lián)動試水O2O，一口氣創(chuàng)下三大紀錄的717品牌節(jié)，開啟時轟轟烈烈，閉幕時則是碩果累累。全球第一家電品牌海爾與中國強勢渠道商蘇寧強強聯(lián)合，對整個家電業(yè)來說是一枚重磅炸彈。
海爾集團相關(guān)負責人表示，蘇寧從成立之初就與海爾保持了良好的合作關(guān)系，至今已25年，本次717品牌節(jié)也是合作25年的一次獻禮。據(jù)悉，本次717品牌節(jié)海爾在5天時間內(nèi)銷售了60萬家電，創(chuàng)下家電行業(yè)單品類單渠道銷售紀錄。這個銷量相當于海爾五一銷量的1.5倍與整個國慶黃金周銷量持平。海爾負責人說“通過結(jié)合海爾平臺與蘇寧平臺上的資源，對雙方用戶進行精準營銷，才能達成今天這樣的成果。可以說，是互聯(lián)網(wǎng)時代的平臺思維5天60萬臺銷量成為可能”。
強強聯(lián)合 共推5天5夜大專場
而談到首次為一個品牌做了5天5夜的專場活動，蘇寧負責人告訴記者，這是一件共贏的事情，更是一個自我突破的過程。“我們創(chuàng)紀錄地為海爾品牌做了這么大的專場活動，就是為了樹立一個強強聯(lián)合的典范。況且傳統(tǒng)就是用來打破的，我們能為海爾做5天5夜專場，就證明我們對這次活動充滿了信心與期待。這次狂歡節(jié)提升了蘇寧的服務能力，讓我們能更好地為用戶們服務。”
據(jù)了解，本次海爾與蘇寧的合作，以蘇寧易購平臺及蘇寧線下門店為主要陣地，以海爾品牌的各種產(chǎn)品為推廣主力。除產(chǎn)品品質(zhì)及價格優(yōu)勢外，717品牌節(jié)還吸引了如滴滴打車紅包，啤酒券等包含吃喝玩樂全方位的異業(yè)資源，不僅給用戶帶來全新的購物體驗，更讓消費狂歡節(jié)成為了一次跨界合作的成功案例。
線上線下 O2O首次成功落地
海爾集團相關(guān)負責人表示“對于我們來說，717品牌節(jié)最大的碩果就是成功落地了O2O購物節(jié)模式。”目前國內(nèi)眾多購物節(jié)多在網(wǎng)絡上進行，而對線下資源的整合利用較少，消費者期待的O2O模式一直沒能變?yōu)楝F(xiàn)實。本次717品牌節(jié)海爾蘇寧兩大家電巨頭聯(lián)合打造的首個O2O購物節(jié)，線上線下聯(lián)動創(chuàng)造了5天60萬臺的家電銷量，首次實現(xiàn)了O2O模式從概念到現(xiàn)實的轉(zhuǎn)化。717不僅讓消費者們得到了完全不同的體驗更證明O2O模式具有的獨特優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Α⑴c本次活動線下體驗的劉女士告訴記者：“以前總擔心實體店的價格，又不放心網(wǎng)店的質(zhì)量，沒想到這次717線上線下銷售活動完全同步。這讓我有機會親眼看到家電，確保質(zhì)量，同時體驗了網(wǎng)絡商務的快捷方便”。
短短5天的時間，717品牌節(jié)取得了卓越的戰(zhàn)果，但無論對于海爾還是蘇寧來說，這種線上線下完美結(jié)合的方式并不會結(jié)束。據(jù)雙方負責人透露，未來，海爾與蘇寧將進一步深化平臺資源的結(jié)合，并不斷完善O2O模式，力求將717品牌節(jié)塑造為“海爾&蘇寧專屬節(jié)日”。
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