2014年，我國經濟進入新常態(tài)，家電行業(yè)進入小年，銷量在底部徘徊，終端均價提升力度低于往年。常態(tài)化發(fā)展延伸至2015年一季度，宏觀經濟下行、產業(yè)暫無利好釋放，國內整體家電市場運行平穩(wěn)。業(yè)內認為，在整體需求疲軟、銷售下滑的重壓之下，家電市場在產品升級、渠道整合、品牌營銷方面呈現(xiàn)出較強的增長力，家電產業(yè)內部洗牌節(jié)奏加快。從中長期來看，隨著利好政策的逐步釋放、居民購買持續(xù)提升、城鎮(zhèn)化需求持續(xù)推進，中國家電市場仍具備較強的增長空間。
現(xiàn)狀：家電市場運行平穩(wěn)
2015年處于經濟新常態(tài)發(fā)展的適應期，一季度整體家電市場運行平穩(wěn)。據中怡康推總數據顯示，2015年一季度整體家電(包含手機和3C)市場規(guī)模3717億元，較去年同期小幅回升，同比增長5.8%。
作為過去幾年家電市場增長主力軍的廚電行業(yè)，一季度增長放緩，市場總規(guī)模338億元，同比增長9.6%，新興品類如水處理設備、電烤箱等擴容強勢不減。據中怡康推總數據顯示，一季度熱水器零售額119億元，同比增長4.8%。油煙機零售額68億元，同比增長6.8%。燃氣灶零售額46億元，同比增長6.2%。水處理設備零售額66億元，同比增長27.3%，其中，凈水設備持續(xù)引領家電市場，零售額49億元，同比增長58.6%。消毒柜零售額12 億元，同比微增0.9%。
為應對需求下滑、銷售疲軟的局面，家電廠家和商家促銷活動的密度和力度均明顯要強于往年，電商造節(jié)分流傳統(tǒng)假日促銷檔。數據顯示，一季度廚衛(wèi)電商渠道實現(xiàn)零售額37億元，占廚衛(wèi)市場整體零售額11%，同比增長58%。同時，線上競爭日趨激烈，各品類市場出現(xiàn)不同程度價格下跌現(xiàn)象。推廣模式也呈現(xiàn)多樣化，既有傳統(tǒng)的新品發(fā)布會進行產品首發(fā)推廣，又出現(xiàn)了利用微信等新媒體進行產品推廣，而在今年眾籌成為眾多品牌一大推廣模式。
問題：整體經濟環(huán)境不景氣
一季度家電市場依然受困于整體經濟環(huán)境不景氣，GDP增速放緩、房地產市場進入下行通道、社消總額增幅持續(xù)收窄、政策支持斷檔等宏觀因素在不同程度上削弱了家電市場的增長動力。據中國國家統(tǒng)計局發(fā)布數據顯示，2015年一季度GDP增長7%，其中3月GDP增長5.6%。一季度GDP增速再創(chuàng)新低，增速較去年同期下降0.4個百分點，特別是3月與前兩月相比增長速度明顯減緩，內外需大幅度回落，經濟慣性下滑壓力加大。一季度社消總額70715億元，同比名義增長10.6%(扣除價格因素實際增長10.8%)，增速較去年同期下降1.4個百分點。
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