發(fā)布時間:2015-6-23 9:28:39 來源: 長江商報(武漢) 陳妮希 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
長江商報消息
今年上半年,曲美、紅星美凱龍等8家 家居 企業(yè)登陸資本市場
本報記者 陳妮希
或被顛覆，或被淘汰， 家居 行業(yè)的大變革疾風勁吹。面對接二連三闖入的“外來者”，傳統(tǒng)家具企業(yè)不得不在謀變中加速轉(zhuǎn)型。
長江商報記者梳理后發(fā)現(xiàn)，今年上半年有曲美家具集團股份有限公司(下稱曲美)、紅星美凱龍 家居 股份有限公司(下稱“紅星美凱龍”)等8家 家居 企業(yè)成功上市。
業(yè)內(nèi)人士稱，此次 家居 行業(yè)上市熱潮，將進一步打破 家居 行業(yè)的競爭格局，市場份額有望逐步向大企業(yè)聚攏。
家居 業(yè)“倒閉”與“上市”同熱
近年來， 家居 行業(yè)有人歡喜有人憂。
今年5月底，東莞市經(jīng)營十多年的兩家家具廠相繼宣告倒閉。時隔不久，6月1日東莞茶山鎮(zhèn)一家家具廠也關(guān)門。事實上，從去年起 家居 行業(yè)就似乎進入了低迷期，時至今日，低迷期演變成了倒閉潮，大量供貨商也如履薄冰。
為什么 家居 行業(yè)會出現(xiàn)“倒閉潮”?一位從事家具行業(yè)多年的葉女士告訴長江商報記者， 家居 行業(yè)需求在增長，但用工成本也在增加，加上稅收、環(huán)保等多方面的壓力， 家居 行業(yè)的生存非常艱難。
“此外，越來越多地產(chǎn)公司和互聯(lián)網(wǎng)公司進入 家居 行業(yè)。 家居 建材也可以網(wǎng)購，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入 家居 市場搶奪智能 家居 市場，有的網(wǎng)站還推出一站式服務裝修方案，都對這個行業(yè)造成了沖擊。”葉女士說。
然而據(jù)長江商報記者了解，與“倒閉潮”截然不同的“上市潮”也在同時進行。不少同行被拖入泥潭的同時，紅星美凱龍、曲美家具等近10家知名 家居 企業(yè)集體現(xiàn)身IPO，引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。
4月22日，定位中高端 家居 市場的曲美股份在上交所順利掛牌上市，公司宣稱未來幾年對品牌進行全方位的宣傳與推廣，對全國銷售網(wǎng)絡(luò)進行升級，能夠有效地提升公司的品牌影響力和銷售能力，為O2O營銷模式建設(shè)、 家居 一體化戰(zhàn)略目標的實施奠定基礎(chǔ)。
6月12日，紅星美凱龍 家居 股份有限公司發(fā)布招股說明書，計劃按每股11.18港元至13.28港元，發(fā)售約5.44億股股份，募資約60.77億港元(約48.65億人民幣)至72.19億港元(約57.79億人民幣)。目前紅星美凱龍已經(jīng)通過H股的上市聆訊，將于6月26日上市。
家居 行業(yè)資本運營市場熱鬧非凡， 家居 企業(yè)紛紛謀求上市。業(yè)內(nèi)人士分析，在行業(yè)低迷的態(tài)勢下，眾 家居 企業(yè)競相上市，以增加自身市場競爭籌碼。預測此次 家居 行業(yè)上市熱潮，將進一步打破 家居 行業(yè)的競爭格局，市場份額有望逐步向大企業(yè)聚攏。
從渠道商變運營商
在整體行業(yè)不景氣的大環(huán)境下，傳統(tǒng)的 家居 業(yè)務并不能滿足資本市場的“口味”， 家居 行業(yè)想要上市求突破，還需要角色的轉(zhuǎn)變。
長江商報記者從紅星美凱龍發(fā)布招股說明書中獲悉，該公司還希望從“渠道商”的角色轉(zhuǎn)變?yōu)橐源罱?ldquo;商場平臺”為核心的運營商。這意味著，除了上市擴張自己的家具業(yè)務之外，其電子商務平臺、消費金融、物流配送、住建集采等產(chǎn)業(yè)也將成為投資發(fā)展的贏利點，為企業(yè)謀取多元化收入。
長江商報記者了解到， 家居 市場從去年開始就出現(xiàn)了跨界現(xiàn)象，消費上也在倡導 家居 一站式購齊模式。以前消費者到這家買茶幾，到另一家買電視柜，但是現(xiàn)在每個家具品牌都會把全品類配齊，還會為了體現(xiàn)整個家具的文化，配得更加完整。
“這就逼迫著傳統(tǒng)家具行業(yè)轉(zhuǎn)型。”有業(yè)內(nèi)人士表示， 家居 企業(yè)上市，能為企業(yè)發(fā)展帶來充裕的資金，為企業(yè)做大做強提供支持。不可否認，近兩年 家居 行業(yè)的發(fā)展速度在放緩，上市還需要經(jīng)過時間檢驗。另有業(yè)內(nèi)人士認為，就目前 家居 業(yè)重構(gòu)的競爭格局而言，企業(yè)要增強競爭優(yōu)勢，必須借助強有力的資本支持。IPO是一個多贏的選擇，除了提供充足的資金和市場資源，也能帶來良好的品牌效應。而跨界做電商等的體系建設(shè)，都應該按照電商的游戲規(guī)則來操作，生產(chǎn)廠開始往其他未曾嘗試過的領(lǐng)域發(fā)展，這對于傳統(tǒng)家具企業(yè)是一個極大挑戰(zhàn)。
上半年上市的8家 家居 品牌
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