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明星代言品牌,門窗企業(yè)不能只看“臉”
發(fā)布時間:2015-5-15 11:27:21   來源:紅網(wǎng)   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  現(xiàn)在不少企業(yè)都會選擇明星代言這種營銷模式,希望可以借此快速傳播企業(yè)形象和提升企業(yè)地位。然而,不是每個明星代言都是成功的案例,尤其是近幾年明星吸毒事件屢見不鮮,因明星負(fù)面新聞而影響品牌形象的事件也比比皆是。因此,企業(yè)要尋找明星代言,不能只是“看臉”,更重要的是讀懂明星代言策略。

  在傳統(tǒng)建材行業(yè),聘請明星代言也是不少企業(yè)的營銷策略,但不少企業(yè)聘請明星代言,因為明星名氣過大,大眾只記住明星而忽略品牌信息,再加上,明星本身還同時代言多行業(yè)多品牌,或者自身形象定位與品牌定位不符,最后不能形成理想明星代言效果。也有企業(yè),聘請一些根本不知名的明星代言,更不能在市場上引起關(guān)注,花了錢卻不能發(fā)揮明星代言的價值。可以說,真正合理運用明星代言價值的企業(yè)局指可數(shù)。

  “明星代言就像是找對象,最帥、最有錢不一定是最好,合適才最重要。”鋁合金門窗知名品牌意博門窗高建房先生如此認(rèn)為。事實上,意博門窗在選擇代言人方面,也這樣做了。

  據(jù)悉,2015年5月10日下午,著名影視明星沙溢代言德國鋁合金門窗品牌駐中國唯一運營商——意博門窗簽約發(fā)布會在佛山國藝度假酒店隆重舉行,意博門窗負(fù)責(zé)人高建房先生及其意博門窗員工匯聚一堂,見證簽約儀式的成功舉行。“我們選擇明星代言,首先要了解其明星形象是否與企業(yè)形象相符,為人處事態(tài)度是否符合企業(yè)運營理念,不然即使明星的名氣再高,于我們也不一定是最合適的。”意博高建房先生解釋。

  意博門窗高先生的想法得到不少業(yè)內(nèi)專家的認(rèn)可,不少專家也指出,有些品牌就是不切實際,盲目追星,最終導(dǎo)致企業(yè)元氣大傷;而只有那些真正明白明星代言價值的企業(yè),才能嘗到明星代言帶來的甜果。就營銷效果而言,不同的門窗品牌,明星代言的效果也會有所差距。因此,企業(yè)聘請明星代言更應(yīng)注重企業(yè)與明星的契合度。

  據(jù)了解,意博門窗在選擇品牌代言人前,就曾組織管理層一起認(rèn)真討論過,該如何選擇明星代言人這一問題。之所以最后選擇了沙溢,是基于多方面的考慮。

  長久以來,意博門窗注重德國品質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)與研發(fā),產(chǎn)品一直采用比國家標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格的德國生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),為產(chǎn)品提供質(zhì)量保障,而產(chǎn)品設(shè)計上更是可以滿足 家居 門窗的多樣化需求。同時,其也憑借著德國先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和高技術(shù)人員的配合將交貨期縮短至10天內(nèi),比一般同行快幾乎半個月,在效率上實現(xiàn)了質(zhì)的突破。在進(jìn)軍中國市場的短短幾年里,意博門窗就獲得了不菲成績,深得消費者喜愛,其嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實、規(guī)范化的企業(yè)形象更是深入人心。因此,經(jīng)過意博門窗高層全方位分析企業(yè)定位及品牌形象后,最終敲定了聘請憑借電視劇《武林外傳》中白展堂“老白”這一角而被觀眾所熟知的沙溢出任品牌代言人。

  據(jù)悉,沙溢不僅是娛樂圈中的實力派影視巨星,憑借著精湛的演技和出色的專業(yè)素養(yǎng),為眾多觀眾所熟知,其更是娛樂圈內(nèi)被津津樂道的模范丈夫與模范父親。據(jù)了解,沙溢是個非常顧家的男人,演喜劇出身的他看似跳脫活潑,卻非常值得托付和信賴。婚后,沙溢一直低調(diào),鮮少曝光家庭生活的細(xì)節(jié),這種低調(diào)和安穩(wěn)在娛樂圈中十分難得。而簽約當(dāng)天,剛好是母親節(jié),沙溢因出席簽約會而無法回家陪伴家人,于是在微博上表達(dá)了對母親的深深歉意與感激,足見其對家庭的重視。

  另外,在專業(yè)方面,沙溢在表演上也一直被認(rèn)為是基本功扎實,肯下功夫,非常善于挖掘人物角色的深度,且吃苦耐勞,能在表演過程中把角色演繹得生活化,準(zhǔn)確把握人物性格,并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行升華,這是其他新生代演員所不具備的。

  而沙溢的這些生活中、工作中的特點,正好與意博門窗嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實、規(guī)范化的發(fā)展理念及企業(yè)形象不謀而合,因此意博門窗選擇與其“結(jié)下良緣”。

  “現(xiàn)在我有自己的家庭,所以我深刻明白 家居 對家來說是多么重要。”沙溢表示,從第一眼看見意博門窗,就能感受到其高端華美的設(shè)計,同時更能體會到德國產(chǎn)品的高品質(zhì)。而當(dāng)自己收到意博門窗邀請涵,聘請我為企業(yè)代言人的時候,也對企業(yè)進(jìn)行了比較深入的了解,對意博門窗嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度,以及產(chǎn)品質(zhì)量等方面都比較認(rèn)可。因此,很快就決定了答應(yīng)意博的代言邀請。

  目前,簽約活動已經(jīng)告一段落。而據(jù)記者了解,在本次成功簽約沙溢作為品牌形象代言人后,意博門窗的新一輪品牌宣傳也將陸續(xù)展開。高建房先生表示,未來,意博門窗攜手沙溢,將企業(yè)推向新高度。

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