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　　“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代”，這堪稱當(dāng)前中國家電行業(yè)最真實(shí)的寫照。一方面告別政策紅利、回歸市場本性的家電行業(yè)，正經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)增速放緩及結(jié)構(gòu)調(diào)整的陣痛，另一方面高端家電市場逆勢大漲，成為推動家電產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的“風(fēng)口”。可以說，中國家電市場正從“價(jià)格戰(zhàn)”向“品質(zhì)戰(zhàn)”、“高端戰(zhàn)”轉(zhuǎn)移。

　　我國家電市場駛?cè)肷夀D(zhuǎn)型“風(fēng)口”期

　　目前，我國家電行業(yè)正進(jìn)入增長“疲軟期”。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2014年1-11月，我國家電市場整體零售規(guī)模僅同比增長3.3%，其中冰箱、洗衣機(jī)等大家 電增速緩慢，甚至出現(xiàn)負(fù)增長。盡管整體行業(yè)增長不盡人意，但2014年卻是高端家電行業(yè)逆勢增長的一年。數(shù)據(jù)顯示，2014年1-11月，多門冰箱零售額 同比增幅達(dá)到49.4%，滾筒洗衣機(jī)和歐式吸油煙機(jī)的增長率分別為11%和15.5%，增長態(tài)勢遠(yuǎn)高行業(yè)整體水平。

　　不難發(fā)現(xiàn)，我國家電市場正進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級的消費(fèi)關(guān)鍵階段，產(chǎn)品高端化、智能化、健康化將是家電行業(yè)發(fā)展主線，產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入“量變到質(zhì)變”的發(fā)展階段。

　　卡薩帝創(chuàng)全球高端家電“增量”市場

　　高端家電意味著高品質(zhì)、高價(jià)值的生活解決方案，要能提供這種高品質(zhì)方案，就要求企業(yè)必須從用戶需求和痛點(diǎn)出發(fā)，通過創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)，開創(chuàng)新品類，打造全新“增量”市場。

　　作為全球高端家電引領(lǐng)品牌的卡薩帝，就是不斷立足用戶痛點(diǎn)、創(chuàng)造市場新需求的行業(yè)標(biāo)桿。3月10日,卡薩帝2015全球新品上海首發(fā)，包括開創(chuàng)氣懸浮恒鮮 時(shí)代的云珍冰箱、全球首臺實(shí)現(xiàn)分區(qū)洗護(hù)的分筒洗洗衣機(jī)、專為中國開放式廚房設(shè)計(jì)的云典廚電系列等，不僅引領(lǐng)了產(chǎn)業(yè)顛覆變革新方向，更創(chuàng)造了滿足用戶高品質(zhì) 定制化需求的新市場。

　　以云珍冰箱為例，卡薩帝針對“傳統(tǒng)冰箱難以滿足高端用戶對珍稀食材的苛刻保鮮要求”這一痛點(diǎn)，首創(chuàng)氣懸浮無油壓縮機(jī)，實(shí)現(xiàn)“恒溫零波動，保鮮零極限”的 “細(xì)胞級”保鮮體驗(yàn)。此外，卡薩帝云珍冰箱應(yīng)用全球首創(chuàng)干濕分儲技術(shù)，有效解決不同食材干濕難均衡的問題，滿足用戶的高端生活追求。

　　另一款爆品卡薩帝分筒洗洗衣機(jī)，基于70%用戶“混合洗犧牲健康、分次洗浪費(fèi)時(shí)間、兩臺洗衣機(jī)組合洗占據(jù)空間”等分類洗護(hù)需求痛點(diǎn)，卡薩帝全球首創(chuàng)分筒分 區(qū)洗護(hù)頭等艙的概念，實(shí)現(xiàn)嬰幼兒與大人衣物、不同材質(zhì)衣物等分筒洗護(hù)，并率先應(yīng)用智能投放洗滌劑、雙筒自平衡功能，為用戶提供高端衣物極致洗護(hù)體驗(yàn)。

　　而新發(fā)布的專為中國家庭開放式廚房設(shè)計(jì)的云典廚電，其煙機(jī)大吸力、灶具大火力的特點(diǎn)既能滿足中式烹飪的需求，又能保證廚房的潔凈環(huán)境。而將在家博會現(xiàn)場展 出的廚房智慧終端，可連接廚房內(nèi)外，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制、分享，讓高端用戶將廚房安全一手掌控，帶給用戶健康安全的生活體驗(yàn)。

　　卡薩帝依托深厚的高端用戶需求認(rèn)識以及全球一流的產(chǎn)品技術(shù)及設(shè)計(jì)研發(fā)資源，不斷創(chuàng)造新品、滿足用戶新需求，已成為高端家電首選品牌。據(jù)歐洲研究機(jī)構(gòu)GFK公布的《高端家電首選品牌份額》報(bào)告顯示，卡薩帝在高端家電市場占比第一。

　　《21世紀(jì)商業(yè)評論》主編吳伯凡近期表示，存量世界只有競爭，別人多了你就會少，而增量世界就是創(chuàng)造，創(chuàng)造一個(gè)別人根本沒想到的，沒有對手的一個(gè)市場。從 這個(gè)意義上來看，卡薩帝正以開放、顛覆的模式創(chuàng)建一個(gè)別人都無法進(jìn)入的“增量”市場，而在這一模式引導(dǎo)下，中國高端家電市場也將進(jìn)入產(chǎn)業(yè)發(fā)展新階段。