原標題：節(jié)能家電補貼 電商拼不過實體店
自11月27日啟動以來，北京市自行實施的包括家電在內的節(jié)能補貼政策實施將近一周。北京青年報記者昨天從北京多家家電銷售商處獲悉，節(jié)能補貼政策重啟一個月以來，相關家電品類的銷售增長超乎預期。
節(jié)能補貼拉動家電銷量大增
“今年以來的市場低迷本讓我們感覺市場需求確實已經很有限了，但沒想到補貼政策還能激起這么大的銷量。”一位家電商家負責人告訴北青報記者，這項政策使得今年以來的低迷行情在年末出現了逆轉。北京市商務委員會通報的數據顯示，截至12月15日北京市已累計銷售節(jié)能補貼產品58704臺。
此次共有7大類家電產品被納入補貼范圍，除了此前曾參與過以舊換新、節(jié)能補貼的電視、空調、洗衣機、電冰箱、熱水器五大品類外，吸油煙機和空氣凈化器則是首次納入家電產品節(jié)能補貼目錄。此次節(jié)能補貼不再嚴格限制北京戶籍消費者，而是只要在北京長期居住的消費者都可享受。另外根據規(guī)定，每位消費者對每個品類僅限一臺產品參加節(jié)能補貼，單件補貼的上限為800元。
北京蘇寧昨天提供的數據顯示，截至12月20日，蘇寧易購電商和線下門店已累計銷售節(jié)能產品近4.5萬臺，其中冰箱、洗衣機、熱水器、空調四類節(jié)能家電就占了總訂單數的85%以上。北京國美市場部總經理張杰昨天介紹，自上月末開始節(jié)能補貼以來，北京國美家電銷售整體環(huán)比增幅在50%以上，其中空調、冰箱、洗衣機、廚房電器的節(jié)能產品銷量增長近一倍。
家電商家全都先墊補貼款
根據北京市的節(jié)能補貼政策，所有消費者在購物后須經資格審核，通過后才能獲得補貼款，按照這一流程，消費者購買節(jié)能家電時應先付全款再獲得補貼款退還。不過北青報記者在采訪中了解到，目前多數商家都實行了提前墊付補貼款的方式，即消費者選購節(jié)能家電商品后，只要送貨地址為北京區(qū)域，在實體店就可以直接以補貼后的金額付款。在電商購物時，訂單也會直接顯示節(jié)能補貼后的價格等待付款。
節(jié)能家電銷售實體店更占優(yōu)勢
北青報記者在采訪中也發(fā)現，在此次“京版”節(jié)能補貼中，一直勢頭強勁的電商未能占到上風，多數節(jié)能家電是通過實體門店售出。以同時在線上線下作戰(zhàn)的蘇寧昨天向北青報記者提供的數據為例，近一個月來線下門店節(jié)能補貼參與數量占整體節(jié)能銷售參與量的70%，線上則為30%。由此可見，消費者更傾向于到實體店咨詢并購買節(jié)能產品。
在實體店中，只要消費者出示身份證件，當場就能由專門人員上機操作，通過核驗當場可以按照補貼后的價格付款購物，與正常購物幾乎沒什么差別。但對于電商來說，由于消費者無法直接登錄商務委的核驗系統操作，只能將自己的身份證件掃描或拍照上傳給網站，再由網站工作人員操作審核，如果通過則順利購物，不通過則必須取消原訂單重新購物。
不過從另一個角度來說，電商可以24小時進行補貼服務，而實體店只能在營業(yè)時間內進行，電商對于夜貓子還是有一定吸引力的。因此，北京此輪節(jié)能家電補貼的第一單是在京東賣出的。
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