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　　2015年海信廚衛(wèi)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的蛻變，產(chǎn)品線裂變，高端定位、多品類戰(zhàn)略縱深推進(jìn);開(kāi)疆?dāng)U土，全國(guó)市場(chǎng)渠道布局初具規(guī)模。這一年，海信廚衛(wèi)第一臺(tái)智能體感吸油煙機(jī)登陸美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，首度提出“吸力指數(shù)”新理念，首條TVC登陸湖南和浙江衛(wèi)視，自媒體排名進(jìn)入中國(guó)品牌微信排行榜前十，以“愛(ài)妻日”的系列核心傳播，強(qiáng)勢(shì)建立品牌的影響力和美譽(yù)度。

　　品牌傳播和市場(chǎng)效應(yīng)實(shí)現(xiàn)雙贏，海信廚衛(wèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)600%，成為廚衛(wèi)行業(yè)增長(zhǎng)速度最快品牌，讓實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

　　海信廚衛(wèi)品牌為什么能取得如此成績(jī)?今天，走進(jìn)海信廚衛(wèi)，揭開(kāi)品牌運(yùn)作的商業(yè)秘密。

　　海信廚衛(wèi)“愛(ài)妻日”，“情感+產(chǎn)品”模式

　　2015年，通過(guò)對(duì)中國(guó)女性廚房心理和健康現(xiàn)狀的深刻洞察，海信廚衛(wèi)首倡將5月27日設(shè)立為“5.27愛(ài)妻日”，并通過(guò)“愛(ài)妻，就要放大假”、“回家吃飯，更要陪她做飯”的事件傳播，讓“愛(ài)妻日”成為中國(guó)網(wǎng)民高關(guān)注度和參與性的節(jié)日，“陪她做飯”成為國(guó)人愛(ài)妻的行動(dòng)指南。

　　成功打造“產(chǎn)品+情感”的傳播模式，讓消費(fèi)者在享受到海信廚衛(wèi)產(chǎn)品帶來(lái)的潔凈、舒適、健康的產(chǎn)品的同時(shí)，賦予產(chǎn)品更多的情感，讓家更美好。經(jīng)過(guò)社交媒體和傳統(tǒng)媒體的多維度傳播，創(chuàng)造了爆發(fā)式的影響力，成為傳統(tǒng)制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷環(huán)境成功結(jié)合的又一典范。

　　高端定位，多品類戰(zhàn)略

　　在海信集團(tuán)的“大廚電”企業(yè)戰(zhàn)略的支持下，海信廚衛(wèi)闊步挺進(jìn)廚衛(wèi)行業(yè)，在市場(chǎng)上釋放出強(qiáng)大的能量，形成了吸油煙機(jī)、熱水器、燃?xì)庠睢⑾竟袼拇笃奉愇宕笙盗械凝嫶螽a(chǎn)品陣容，多品牌戰(zhàn)略得以實(shí)現(xiàn)。并推出了海信吸油煙機(jī)7系等高端產(chǎn)品，通過(guò)強(qiáng)大的研發(fā)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品布局，聚焦高端品類，成功躋身一線品牌陣容。

　　品牌產(chǎn)品雙動(dòng)力，“智能化”高端布局

　　2015年，海信廚衛(wèi)推出了旗艦級(jí)產(chǎn)品——海信吸油煙機(jī)X7，其蘊(yùn)含的科技和創(chuàng)新力，再度刷新了行業(yè)對(duì)海信廚衛(wèi)的認(rèn)識(shí)。

　　而2015年5月和國(guó)慶期間，海信吸油煙機(jī)X7兩度登陸“世界十字路口”——紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，在全球范圍頻頻“刷屏”，也引爆了國(guó)內(nèi)外媒體的傳播熱潮，《人民日?qǐng)?bào)》等權(quán)威媒體進(jìn)行了大量的報(bào)道，讓海信X7一炮而紅。海信廚衛(wèi)代表中國(guó)“制”造走出國(guó)門(mén)，在世界頂級(jí)舞臺(tái)上為中國(guó)品牌發(fā)聲。

　　一系列的事件傳播，給海信廚衛(wèi)提供了產(chǎn)品和品牌的雙升級(jí)的良好契機(jī)，讓海信廚衛(wèi)“智能化”更加深入人性，以產(chǎn)品拉動(dòng)品牌影響力，以品牌促產(chǎn)品升級(jí)“雙引擎”。這也是海信廚衛(wèi)能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，脫穎而出的又一重要原因。

　　成最快增長(zhǎng)品牌，2016加速中

　　在即將結(jié)束的2015年，海信廚衛(wèi)交出一份業(yè)內(nèi)驚艷的成績(jī)，銷售增長(zhǎng)率600%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他同類廚衛(wèi)品牌。2016年，海信廚衛(wèi)開(kāi)年新作——“智幕”系列吸油煙機(jī)將正式登場(chǎng)，智能化的運(yùn)用將更加明顯。此外，在品牌傳播上，海信廚衛(wèi)將繼續(xù)“情感”傳播，讓千萬(wàn)家庭享受快樂(lè)、潔凈、健康的廚房環(huán)境。

　　海信廚衛(wèi)負(fù)責(zé)人表示：2016，海信廚衛(wèi)品牌加速度，品牌更強(qiáng)勢(shì)、更有情懷、更有傳播力，在市場(chǎng)渠道上，將繼續(xù)深度拓展，此外，電商也將逐漸發(fā)力。相信2016年的海信廚衛(wèi)，將會(huì)帶給大家更多的驚喜和成績(jī)!