12月5日，海爾大事件即將在全國400個城市全面開啟，作為行業首個專門為會員打造的跨界購物活動，海爾大事件還未正式啟動，就通過此前的認籌的活動驗證了人氣。據悉，在短短幾天內，海爾大事件認籌人數已達到33萬，認籌金額突破10億，給這個“寒冷”的家電市場帶來一股暖意。業內專家分析，消費者之所以如此買海爾大事件的帳，離不開其背后的營銷生態系統。
一般意義上，要想成為某個品牌的會員，必須先購買其產品或者服務才能享受會員“特權”。而本次海爾大事件打破了這種常規會員制，無需購買任何產品就可在現場免費注冊成為會員贏取積分兌換禮品，并且通過構建一個全新的營銷生態系統，海爾大事件還為用戶搭建起一個一站式購物場景，提供跨界融合式會員服務。
搭建營銷生態圈 營造會員購物新場景
據了解，此前的營銷活動基本是由單一品牌或者單一行業發起，而本次海爾大事件不僅整合自身的家電資源，還聯合海爾有住網、海爾金融、紅星美凱龍、日日順等橫跨金融、 家裝 、物流、娛樂等不同領域的60家企業，通過跨界合作實現不同商業形態的聯合，從一個狹窄的生態圈升級為一個涵蓋不同品牌、不同品類的一個立體營銷生態圈。
這一生態圈打破過去單兵作戰、系統封閉、數據不互通的局面，通過資源共享，為生態圈內的企業提供更多的銷售機會的同時，也為消費者營造出一個吃、喝、玩、樂、裝(裝修)為一體的場景式購物新場景，不同類型的產品和服務需求都可一站式購齊，滿足消費者在家電、 家裝 、物流等多方面的需求。
線上線下多項專享權益 打造“專屬”會員日
除了打造跨界營銷生態圈，海爾大事件還為會員提供線下到線上多種權益。活動現場免費成為會員后，可參與注冊產品贏積分、互動贏積分，積分可用于兌換德國高端WMF廚具、小家電、家電代金券等70種線上消費權益和線下花樣眾多的海爾家電會員專享福利。
不僅如此，海爾大事件將在全國400個城市，采用工廠直銷的形式，打造“門到門”服務，讓產品直接從工廠門到用戶門，省去中間的任何環節，購買的產品0利潤到達消費者的手中，讓消費者真正獲得正品、低價、高性價比的產品。
互聯網經濟時代快速到來改變了原有的產業生態，用戶、生產商、零售商之間的產業作用力被改變了，根據用戶需求組織生產經營已經成為新時代的完整經營邏輯。海爾大事件，通過捕捉用戶需求，以會員體驗為中心構建起跨界營銷的生態圈，顛覆了傳統模式，將塑造互聯網時代新的營銷模式，跨界融合式會員服務模式也意味著海爾當前已經具備構建會員跨界營銷生態圈的能力。
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