近日，一家叫做“廣東榮事達”的店鋪堂而皇之地出現在市場上，在店鋪門面上使用“Royelster”注冊商標，與合肥市國有資產控股有限公司注冊商標“Royalstar榮事達”極為相近，接近榮事達品牌所經營的廚衛電器產品，花盡心思用與“Royalstar榮事達”商標相近似的字眼、圖案、讀音等造成相關公眾的“誤認”以此牟利，混淆消費者的視覺。這種行為嚴重侵犯了榮事達品牌的注冊商標專用權，遭到相關執法部門的嚴查與媒體的曝光。
起因：公司接到消費者的投訴
不久前，中山榮事達廚衛電器有限公司接到消費者的相關投訴：購買的電器產品質量十分之差。導致網絡上出現一些對榮事達品牌非常不利的謠言與毀謗，嚴重影響公司的品牌名譽。經過詳細的了解后，發現消費者所購產品上并非“Royalstar榮事達”商標，而是與其相似的“Royelster”，店名叫“廣東榮事達”，地址更是與當地的中山榮事達廚衛電器有限公司經銷商店面相近不遠。
該情況引起了中山榮事達廚衛電器有限公司相關負責人的疑惑：難道是合肥市國有資產控股有限公司授予該門店商標權，又或者是中山榮事達廚衛電器有限經銷商私自注冊的商標?
經過：市場走訪調查解疑惑
帶著這一串串疑問，中山榮事達廚衛電器有限公司相關負責人組織走訪市場，經過多天調查發現，此“Royelster”并非是合肥市國有資產控股有限公司授予的商標權，亦不是中山榮事達廚衛電器有限經銷商私自注冊的商標,而是不法分子使用“榮事達”商標作為字號注冊廣東榮事達實業投資有限公司，并突出使用該商標。廣東榮事達實業投資有限公司位于容桂的營銷中心及位于邵陽的經銷店在產品展示廳、店鋪門面、一般印刷品上突出使用“廣東榮事達”字樣，并在店鋪門面上使用“Royelster’注冊商標，混淆消費者的視覺，嚴重侵犯了該公司的注冊商標專用權。
進展：工商部門嚴令整改維護市場秩序
在發現商標權被侵時，中山榮事達廚衛電器有限公司及時采取了相應的法律措施，及時向當地工商分局投訴。接到投訴后，南頭分局執法負責人與該公司員工會同容桂、湖南當地主管部門到現場核查。經核查發現，廣東榮事達實業投資有限公司位于容桂的營銷中心及位于邵陽的經銷店在產品展示廳、店鋪門面、一般印刷品上突出使用“廣東榮事達”字樣，并在店鋪門面上使用“Royelster’注冊商標，順德區市場監督管理局及邵陽市工商部門已分別對上述場所進行責令整改。同時，南頭分局協助企業針對企業字號向省局提出異議申請，申請撤銷“廣東榮事達實業投資有限公司”企業名稱，并向商評委提出宣告“Royelster”商標無效的請求。
傍名牌“捷徑”能走多遠
除了榮事達之外，知名品牌遭“山寨”騷擾之事，歷年來數不勝數：“歐派”、“萬寶”、“紅三角”、“紅雙喜”、“鉆石”、“櫻花”、“皇冠”等商標也一度被侵權。不法分子將他人注冊商標或未注冊的馳名商標作為字號注冊成自己的企業名稱，并冠上省名“廣東”，然后在其經營場所店堂、門面、一般印刷品上突出使用其企業字號。同時使用與他人知名商品相似的產品外觀及門面裝潢，并標示上其持有的注冊商標(與他人注冊商標存在近似的)，造成和他人的知名商品相混淆，使消費者誤認為是該知名商品。李逵李鬼，真假難辨，如今的消費者可不好當，沒有一雙火眼金睛免不了吃虧上當。
越是知名的品牌，越容易遇到“李鬼”，這是因為山寨廠商們一是想借知名品牌打開自己的銷量，快速致富;二是想借知名品牌快速提升自己的知名度。這種走捷徑的競爭，即便是在一些規則上看似合理，但在消費者內心卻一直有道過不去的“檻”，那就是“欺騙”、“誤導”，這不僅損害了消費者的利益，更是對正常競爭秩序的肆意破壞，其本身已經觸犯了法律。
傍名牌，通過制造山寨產品牟利、借用別人的品牌使自己的品牌增值，等于踩著巨人的肩膀往上爬，這或許可以使市場投機者迅速提高知名度、擴大影響力、獲取巨大利潤，但消費者在付出慘痛的代價之后，必會分辨出是非真假，弄虛作假者必將遭到唾棄。從企業長遠發展來看，應當摒棄“傍名牌”等投機行為，這種行為也許能帶來一時的利益，但是長期將可能使企業存在商標糾紛隱患，影響企業形象，最終仍是得不償失。
知識產權有多部法律護駕
此外，為進一步遏制商標侵權行為，《商標法》、《反不正當競爭法》等多部法律加大對注冊商標專用權的保護力度。
而企業應有自主、自有知識產權，對公司的知識產權進行整體規劃和有效管理，即包括完善知識產權的申請、注冊、登記等基礎性事務，聘用專業的服務機構，進行有效的保護。對知識產權按可創造價值、對公司發展的重要程度，有效正確的維護。
企業還需防患于未然，在生產經營的同時做好市場調查，盡可能及時發現不正當競爭者，并通過向消協舉報、工商管理部門投訴及訴諸法院等途徑來切實維護好自身知識產權的合法權益。
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