一年一度的雙11電商大戰，在消費者的狂熱中落下帷幕，天貓雙11以912.17億元成交額再次刷新紀錄。 家裝 行業今年也在天貓雙11吹響號角，其中sitrust(實創 家裝 )、 家裝 e站、生活家 家居 穩居2015天貓 家裝 類交易額排行榜前三甲。而在雙11 家裝 產品爭霸戰中，生活家“嗨款”寶貝拍單量榮居榜首。
在這個群雄逐鹿，市場風云詭譎的 家裝 新時代，生活家的異軍突起，讓業內震驚。生活家的“嗨款”到底是什么樣的產品?其核心競爭力究竟是什么?能為消費者帶來什么好處?帶著一系列疑問，新浪 家居 記者來到生活家 家居 集團，進一步了解 家裝 企業電銷背后的故事。
24小時賣出4000套“嗨款”
“7分鐘賣出一套單價為6位數的生活家‘嗨款’”、“半天賣完3000套”、“雙11夜場緊急放量1000套”、“4000套全部售罄”、“行業 家裝 寶貝第一名”……一系列變化的數字，真實記錄了生活家大戰雙11的驚人戰績。生活家 家居 集團副總裁趙陽在接受新浪 家居 記者采訪時說：“這次的成績的確有超我的預期，因為這是生活家第一次備戰雙11。”
而一系列數據講的都是一個角色——“嗨款”。那么，如此受青睞的“嗨款”究竟是什么寶貝?據記者了解，“嗨款”其實是一款 家裝 產品，是生活家為感恩回饋廣大客戶，在雙11期間專門推出的一款特惠 家裝 產品，是生活家旗下系列產品中“拎包裝”產品的高確定性基礎上，選擇出的配色、設計、空間組合、便捷度等最優，客戶滿意度最高的 家裝 方案。簡單的說，“嗨款”是生活家 “拎包裝”產品的極致體現，是為雙11量身定制的一款高性比 家裝 寶貝。
“拎包裝”是生活家在2015年與天貓戰略合作發布會上推出一款電商新品。傳達以健康整裝為基礎，以拎包入住為核心，以消費者利益為導向的新品理念。針對“拎包裝”，生活家 家居 副總裁趙陽女士曾提出“從此，讓 家裝 像買包包一樣簡單”的口號，目的就是讓消費者可以輕松享受更省心、真正拎包即住的 家裝 產品。
真正解決消費者“痛點”才能獲取“贏點”
提到 家裝 ，這是一個充滿“痛點”的行業。買了房要裝修?自己裝，怕搞不定材料、怕搞不定預算、怕搞不定風格……費神費力費錢!找公司裝，怕屢被增項、怕效果圖與裝修結果相差太遠、怕無法辨別材料品牌……費心費神又被騙!
真正解決消費者“痛點”才能獲取“贏點”。趙陽女士向新浪 家居 記者透露，生活家自推出“拎包裝”這一產品之后，并沒有在市場上做大范圍的推廣，但通過雙11，消費者真正認識到了“拎包裝”的好。
拎包裝是生活家 家居 研發出的第六代 家裝 產品，從雙11嗨款的銷售情況來看，拎包裝之所以能成為賣得最好的 家裝 寶貝，是因為其具備了能俘獲消費者內心的產品特點：首創套內面積計價，消費者不用為公攤買單;包含項目最全，8大空間，165項整裝項目，除個性化造型外， 家裝 所需的必須項目都包含在內，真正實現拎包入住;健康特性明顯，全線德標工程，環保系數超國家標準，確保安全入住;超高性價比，從雙11拎包裝嗨款售賣情況來看，雖然嗨款的價格相對來說是天貓 家裝 均價最高的產品，但卻成為了最受歡迎的 家裝 寶貝。
拎包裝之所以能真正達到“拎包入住”，受到消費者的喜愛，除產品本身的特性以外，更重要的是，源于生活家所構造的完善的產業鏈和強大的專業服務團隊，足以支撐消費者多樣化、不斷升級的需求。而生活家直接與大牌廠商的合作，省掉各種中間商環節，把優質惠價實實在在的給到了消費者。并且為備戰雙11，生活家拎包裝嗨款直省3萬，更促進了消費者的購買欲望。
把整裝服務打包成網銷“產品” 生活家是第一家
再好的產品，若沒有一個恰當的推廣渠道，仍然無法進入消費者視線。談到此次產品的銷售平臺——天貓，其實，早在今年7月，生活家已經與天貓正式達成戰略合作，也為此次的成功營銷奠定了堅實基礎。
在互聯網+時代，生活家的“拎包裝”電商銷售模式，還原了商業的本質——為消費者提供性價比高、環保健康、所見即所得的產品。顛覆了傳統 家裝 思維模式，突破了傳統意義上家庭裝修的局限性，告別“包不全”時代，推動了 家裝 行業整裝服務的概念，引領行業潮流。據趙陽女士介紹，把整裝服務打包成一鍵可購的“產品”放到網上賣，生活家是全國 家裝 行業第一家。
生活家作為短短5年時間輻射全國20多城的 家裝 公司，正在從一個區域品牌逐漸走向全國性的成熟品牌。雙11的戰果再次表明，生活家的品牌積淀足夠扎實，全國布局足夠理性，對產品有足夠的把控性。此次的 家裝 電商銷售模式，為 家裝 行業的“互聯網+”再添新彩，同時也成為業內極具參考價值的創新營銷案例。
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