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　　原標(biāo)題：庫存量大一天難解 家電廠商拉長(zhǎng)“雙11”

　　雖然下周才是“雙11”，不過記者采訪了解到，很多家電廠商都拉長(zhǎng)了促銷，普遍從原來的一天拉長(zhǎng)到了一周，而且力度不小，很多家電產(chǎn)品價(jià)格將拉低一兩成。對(duì)此業(yè)內(nèi)人士稱，與往年不同，今年因?yàn)檎麄€(gè)消費(fèi)市場(chǎng)相對(duì)低迷，家電產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)幅度普遍減緩甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，對(duì)家電廠商來說，一天的促銷遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法消化巨大的庫存壓力。

　　買“雙11”促銷家電或可提前出手

　　記者了解到，家電廠商主要從本周末開始“雙11”促銷戰(zhàn)。其中福州國美相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，本月6日起提前開始促銷，而不用等到“雙11”當(dāng)天，屆時(shí)他們還將舉行瘋狂大夜市活動(dòng)，很多家電產(chǎn)品的價(jià)格都將創(chuàng)下新低。比如國產(chǎn)知名品牌39英寸的液晶電視將賣到1399元，合資品牌55英寸4K智能電視跌破3000元，國產(chǎn)一線品牌575升風(fēng)冷對(duì)開門冰箱降到3200元以下，正一匹的合資空調(diào)賣到1439元等。并且承諾提供一日送達(dá)、精準(zhǔn)配送、即送即達(dá)等服務(wù)，保證產(chǎn)品足量供應(yīng)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，他們還將直接對(duì)標(biāo)天貓的價(jià)格。

　　不僅是國美，福州蘇寧相關(guān)人士也表示，他們將從本周末開始在福州及周邊蘇寧的37家門店、17家易購服務(wù)站聯(lián)合舉辦“雙11”超級(jí)團(tuán)購會(huì)，屆時(shí)16G的蘋果6S內(nèi)購價(jià)將賣4888元，合資32英寸彩電最低價(jià)999元，7公斤全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)低至799元，名牌電磁爐賣99元等，直接對(duì)標(biāo)京東的價(jià)格。而且承諾活動(dòng)當(dāng)天全場(chǎng)商品價(jià)格低于“五一”和國慶的價(jià)格，買貴補(bǔ)差。

　　“此次促銷得到很多家電品牌的支持，甚至很多品牌主動(dòng)要求加入并擴(kuò)大促銷規(guī)模。”福州幾家家電賣場(chǎng)的相關(guān)人士說，有更多品牌的支持，他們賣場(chǎng)進(jìn)一步降價(jià)、拉長(zhǎng)促銷周期來全方位展開促銷的底氣就更足。

　　廠商壓力大拉長(zhǎng)周期為消化更多庫存

　　記者采訪了解到，各家電廠商加大促銷力度和拉長(zhǎng)促銷周期最主要的原因是今年多數(shù)家電廠商都面臨不小的壓力。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)的測(cè)算，在整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)處于相對(duì)低迷的背景下，截至今年三季度末，全國家電行業(yè)成品資金為1043.3億元，同比增長(zhǎng)6.8%，增速比上季度上升1.1個(gè)百分點(diǎn)，庫存同比增速高于主營業(yè)務(wù)收入5.4個(gè)百分點(diǎn)，這說明家電企業(yè)未來去庫存壓力極大。

　　此前國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年空調(diào)市場(chǎng)銷售量同比下滑5.4%，而銷售額同比下滑幅度達(dá)到10.5%。產(chǎn)業(yè)在線估計(jì)8月底全行業(yè)空調(diào)庫存達(dá)4800萬臺(tái)，其中渠道庫存4100萬臺(tái)，各廠商都已把去庫存作為目前階段的首要任務(wù)。還有各大調(diào)研機(jī)構(gòu)陸續(xù)發(fā)布的智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告也顯示，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)過四年的高速發(fā)展后增速開始放緩，市場(chǎng)放緩造成的手機(jī)庫存問題成為廠商當(dāng)前最為頭疼的事情。

　　福州一些家電業(yè)人士直言，進(jìn)入11月，各大家電廠商一年的銷售基本進(jìn)入尾聲，能不能完成任務(wù)，“雙11”極為關(guān)鍵。但從以往的情況看，單靠“雙11”一天的銷售，對(duì)于巨大的庫存只是冰山一角，而且銷售過于集中，后期配送也是難題，所以拉長(zhǎng)促銷周期，對(duì)于擴(kuò)大銷售和后期配送都有好處。(謝充靈)