原標題：家電行業出口承壓 企業以高端智能破局
[中國家電網]2015年，我國家電行業內銷市場增長乏力，出口形勢同樣嚴峻，1—8月大家電出口量、額均出現下滑。不過，面臨出口下鄉壓力，一些龍頭企業憑借高端化、智能化產品仍然實現了逆勢增長，從而為我國家電行業應對外貿新形勢提供了值得參考和借鑒的思路。
多因素致出口承壓
進入2015年，在多重利空因素的影響下，我國家電出口出現負增長。據海關總署數據顯示，1—8月我國家電行業出口量同比增長4.2%，但出口額387億美元，同比下降1.9%。其中大家電合計出口量1.18億臺，同比下降2.9%，出口額158億美元，下降5.3%;小家電出口量14億臺，增長4.9%，出口額166億美元，增長1.3%。
中國家用電器協會信息咨詢部主任胡曉紅指出，匯率波動、勞動力成本上升致使部分訂單轉移、大宗原材料價格下降構成的價格傳導作用是導致今年我國家電出口下行的主要因素。
胡曉紅表示，在影響我國家電出口的諸多因素中，匯率排在首位。自去年初至今，新興市場特別是金磚國家貨幣大幅貶值，人民幣對盧布、雷亞爾、蘭特、土耳其里拉的升幅分別達到80%、60%、20%、30%，導致我國對新興市場家電出口出現較大幅度下滑，其中對金磚國家出口降幅達到20%。
由于我國勞動力成本上升，一部分訂單從我國轉移到生產成本相對比較低的國家，其中比較典型的是日本家電企業產能回遷本土。不過，胡曉紅認為，訂單轉移對我國家電出口影響并不大。
在胡曉紅看來，近年我國家電行業材料替代踴躍，大宗原材料價格下降對部分產品的價格水平產生影響，這也是影響我國家電出口的一個重要因素，我國家電對外出口額增速不敵出口量便是最好的例證。胡曉紅預計，2015年下半年及未來一段時間大宗商品價格仍將處于相對低位。不過，待企業完成材料替代，家電出口價格就會相對穩定。
破局之道：產品升級
面對出口下行壓力，我國家電龍頭企業通過產品升級，提高高端、智能產品出口比例，依然取得了比較好的成績。
據了解，今年1—8月海信電視出口389萬臺,同比增長12.4%;海爾方面表示,1-8月海爾冰箱出口逆勢上升4%;志高方面表示，1—7月其空調對北非市場出口量增長率為45.31%;春蘭進出口有限公司總經理高元甲表示,春蘭今年出口預計增長20%;格蘭仕預計今年出口則可望實現3%的增長目標。
對于這些企業而言，產品結構調整，是其實現逆勢增長的主要推動力。
在第118屆廣交會上，家電龍頭企業集體打出了高端智能牌，格力攜油畫空調、金貝空調、玫瑰空調、光伏直驅變頻多聯機等產品亮相，格蘭仕重點展示了旗下全套“G+”智能家電，志高推出了可以通過手機或智能終端實現人與空調的互聯互通、具有“0.1Hz智能省電、±0.1℃智能恒溫、1秒開啟智能凈化”等幾大獨特優勢的“智能王”空調;卡薩帝的鼎級云珍冰箱、雙子云裳洗衣機等新品為其招攬了可觀的訂單。
據《信息時報》報道，本屆廣交會海爾、美的、新寶、海信科龍、志高、海信和格蘭仕7家企業成交額均破億元。
胡曉紅預計，2015年全年我國家電產品出口額在575億美元上下，較上年下降1%。但她同時表示，中國家電業的產業鏈仍具有明顯優勢，海外市場仍有機遇。(陳建明)
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