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　　前言：

　　世界上沒(méi)有任何一個(gè)品牌、產(chǎn)品能夠有著五千年高貴優(yōu)雅的文化底蘊(yùn)，只有中國(guó)絲綢，幾千年來(lái)，傳承發(fā)展，有著深厚皇家貴族氣質(zhì)，是最具有貴族基因的奢侈品。

　　奢侈品是人們?cè)谌祟惿鐣?huì)中，地位和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)，顯示一個(gè)人的文化修養(yǎng)、社會(huì)地位和生活品味，也是人們消費(fèi)行為最高的追求。

　　近日，本社記者采訪了康煌創(chuàng)始人何湄女士，針對(duì)中國(guó)人在國(guó)外大量購(gòu)買奢侈品的行為，何湄女士提出了自己的觀點(diǎn)“真正的奢侈品在中國(guó)，中國(guó)絲綢是最尊貴的奢侈品”。

　　何湄女士認(rèn)為，世界上沒(méi)有任何一個(gè)品牌、其所有產(chǎn)品能夠有著五千年高貴優(yōu)雅的文化底蘊(yùn)，只有中國(guó)絲綢，幾千年來(lái)，傳承發(fā)展，有著濃厚皇家貴族氣質(zhì)，是最具有貴族基因的奢侈品。當(dāng)然這里是指上品真絲(不包括近幾十年誕生的紡真絲、人造真絲及其他非上品真絲等等)。

　　早在封建王朝時(shí)期，上品真絲便成為皇宮貴族的最愛(ài)，絲綢之路以來(lái)，上品真絲被西方各國(guó)皇室瘋狂追求，被稱為東方皇后。上品真絲是真正最具貴族基因的奢侈品，能成就笑傲全球的頂尖奢侈品牌。

　　康煌創(chuàng)始人何湄女士說(shuō)，很遺憾的是，如今在全球奢侈品領(lǐng)域的市場(chǎng)份額中，幾乎全部由國(guó)外奢侈品品牌占有，中國(guó)的奢侈品品牌的份額占有率幾乎為零。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)人消費(fèi)了全球50%的奢侈品，如此強(qiáng)大的消費(fèi)能力，如果用來(lái)打造中國(guó)奢侈品品牌，一定能托起屬于中國(guó)的全球奢侈品牌，特別是中國(guó)絲綢領(lǐng)域的奢侈品品牌。

　　但是，為什么最具奢侈品基因的中國(guó)上品真絲，至今還沒(méi)有成就出世界頂級(jí)奢侈品牌。為此，康煌創(chuàng)始人何湄女士，給本社記者做了一個(gè)深入的分析，她認(rèn)為出現(xiàn)這樣的問(wèn)題，有多方面原因：

　　首先，我們打造品牌之路起步晚，尤其是高端奢侈品牌。我們對(duì)于奢侈品牌的接觸只有二十幾年的時(shí)間，而且目前主要集中在奢侈品牌的消費(fèi)，中國(guó)奢侈品牌的成長(zhǎng)，還處在萌芽時(shí)期，其次，我們?nèi)狈ωS富的經(jīng)驗(yàn)和富有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的企業(yè)家來(lái)開(kāi)拓和堅(jiān)守我們奢侈品牌。

　　而最重要的原因，何湄女士認(rèn)為，是國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)奢侈品牌發(fā)展的制約，這種制約表現(xiàn)在：

　　第一，國(guó)外市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)上品真絲的需求旺盛，使得大量上品真絲外流。來(lái)自權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)幾乎主導(dǎo)了絲綢產(chǎn)業(yè)鏈的前端，但是中國(guó)絲綢行業(yè)缺乏知名品牌，中國(guó)企業(yè)大多只是賺取低廉加工費(fèi)、原料費(fèi)，將高附加值的末端讓給了單純依靠絲綢深加工再出口的法國(guó)、意大利，他們采購(gòu)我們的面料，加工為終端產(chǎn)品，滿足國(guó)外各貴族對(duì)絲綢的追求，最后再以十倍甚至幾十倍的價(jià)格，賣回給中國(guó)人，譬如一件真絲連衣裙2萬(wàn)至6萬(wàn)，又譬如中國(guó)的上品絲綢面料，外國(guó)人購(gòu)買后直接翻十倍價(jià)格在國(guó)外市場(chǎng)展出和銷售等等。

　　第二，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于絲綢產(chǎn)品沒(méi)有底線的追求低價(jià)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流通的絲綢終端產(chǎn)品，大部分都是低廉產(chǎn)品，只有極少數(shù)在堅(jiān)守高端絲綢終端產(chǎn)品。價(jià)格低廉，意味著沒(méi)有利潤(rùn)空間，整個(gè)絲綢行業(yè)就很難獲得用來(lái)支撐深度研發(fā)、高端設(shè)計(jì)、技術(shù)升級(jí)和設(shè)備升級(jí)等資金。何湄女士說(shuō)，如果國(guó)內(nèi)絲綢產(chǎn)品在市場(chǎng)中也能獲得像國(guó)外奢侈品牌一樣的待遇，能支付起高昂的深度研發(fā)費(fèi)、高端設(shè)計(jì)費(fèi)用、支付起先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備升級(jí)費(fèi)用，那么，中國(guó)絲綢將催生全球最頂級(jí)的貴族品牌。

　　而且，價(jià)格低廉，市場(chǎng)消費(fèi)對(duì)國(guó)內(nèi)絲綢低品質(zhì)的放縱，讓很多高端絲綢企業(yè)難以生存，行業(yè)持續(xù)萎縮，更催生了紡真絲和低等真絲等低質(zhì)量產(chǎn)品的流行。紡真絲以形似神不似的特性和低廉價(jià)格，嚴(yán)重沖擊了真絲的尊貴優(yōu)雅形象及深厚文化底蘊(yùn)。紡真絲的出現(xiàn)，一方面使消費(fèi)者對(duì)行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)信任危機(jī)，另一方面給消費(fèi)者造成真絲很廉價(jià)的錯(cuò)覺(jué)，在行業(yè)內(nèi)形成一個(gè)惡性循環(huán)，嚴(yán)重制約了國(guó)內(nèi)真絲品牌的發(fā)展，尤其是高端真絲品牌的發(fā)展。

　　所以，何湄女士強(qiáng)調(diào)，在這樣的環(huán)境下，本土絲綢奢侈品牌的成長(zhǎng)，必須堅(jiān)持三個(gè)原則：堅(jiān)持、堅(jiān)守、煎熬。也就是要堅(jiān)持奢侈品牌的品牌價(jià)值，堅(jiān)守市場(chǎng)的最高水平，在惡劣的市場(chǎng)環(huán)境中不怕煎熬，不斷沉淀和積累。

　　當(dāng)然，不管現(xiàn)在的環(huán)境怎樣，有著三十年對(duì)真絲的熱愛(ài)和了解，深愛(ài)中國(guó)絲綢文化的何湄女士，始終堅(jiān)信：真正的奢侈品在中國(guó)，真絲行業(yè)將誕生屬于中國(guó)的全球頂尖奢侈品牌。

　　康煌高端真絲床品，正是本著何湄女士的這份信念，定位全球頂尖奢侈品牌，扎根本土，精選上品真絲，出品高端蠶絲被和高端真絲四件套等高端床上用品，依托上品真絲五千年的尊貴皇家文化底蘊(yùn)，依托品牌創(chuàng)始人在百年絲綢大學(xué)的技術(shù)和設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，重塑絲綢皇家尊貴。打造面向全球的頂尖中國(guó)本土奢侈品牌。對(duì)于康煌的市場(chǎng)定位和發(fā)展規(guī)劃，康煌在自己的官方網(wǎng)站http：//www.kh1168.com中做了詳細(xì)的闡述。

　　最后，何湄女士很樂(lè)觀的告訴本社記者，她對(duì)康煌的未來(lái)充滿信心。雖然現(xiàn)在有人喜歡到過(guò)外買東西，但也有很多喜歡中國(guó)文化，深愛(ài)中國(guó)古典文化的，有著深厚中國(guó)文化底蘊(yùn)的優(yōu)雅高端人士，尤其是我們的國(guó)家最高領(lǐng)導(dǎo)人和一代國(guó)母，都十分鐘愛(ài)中國(guó)絲綢，甚至是癡迷著絲綢，她們的床品、服裝都只用絲綢，她們一直在追尋中國(guó)最優(yōu)秀的絲綢。何湄女士更開(kāi)心的是，康煌自誕生到現(xiàn)在，獲得了很多高端人士的喜愛(ài)，何湄女士自己，也因?yàn)榭祷推放疲Y(jié)交了很多的絲綢知音，也獲得了很多優(yōu)雅朋友跨越時(shí)空、從未謀面卻真心相待、大力支持的無(wú)限信任。