發(fā)布時(shí)間:2015-10-21 8:49:13 來(lái)源:中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 編輯:中國(guó)家裝家居網(wǎng)
原標(biāo)題：行業(yè)寒冬倒逼二三線空調(diào)企業(yè)扎堆智能化
空調(diào)行業(yè)智能化競(jìng)爭(zhēng)凸顯了行業(yè) “冷年”里空調(diào)企業(yè)的掙扎。
盡管二線品牌都希望智能化產(chǎn)品能夠給市場(chǎng)帶來(lái)奇效，但是這劑強(qiáng)心針的藥效卻尚待觀察。
有謹(jǐn)慎的觀點(diǎn)認(rèn)為，原本二三線品牌就在市場(chǎng)占有率等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于一線。智能化產(chǎn)品，很多概念和技術(shù)都是大同小異。從某些角度看來(lái)，智能化僅僅是空調(diào)行業(yè)當(dāng)下的一個(gè)概念。別人做智能化，我也只能跟著別人做。
行業(yè)寒季倒逼二線企業(yè)“智跑”
日前，志高空調(diào)發(fā)布智能王空調(diào)系列產(chǎn)品，同時(shí)發(fā)布“智能云+生態(tài)系統(tǒng)體系”。其董事局主席李興浩在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)：“保證明年重返空調(diào)行業(yè)前三甲。”
李興浩認(rèn)為實(shí)施智能化高端戰(zhàn)略以來(lái)的變化是高端產(chǎn)品銷(xiāo)售占比得到了極大提升和改善，一些智能化產(chǎn)品銷(xiāo)售占比達(dá)到30%以上。高端戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)更多是正面拉動(dòng)作用，符合集團(tuán)發(fā)展及整體股東長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。
而在同一時(shí)期，同為二線空調(diào)企業(yè)的奧克斯也與小米公司發(fā)布了新的智能空調(diào)產(chǎn)品。
奧克斯市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人拒絕了記者的采訪需求：“相關(guān)智能化產(chǎn)品和戰(zhàn)略目前不方便透露。”
二三線企業(yè)智能化，一線空調(diào)企業(yè)和高端品牌卻主打健康概念，松下電器產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社空調(diào)事業(yè)部事業(yè)部長(zhǎng)白土清向記者介紹產(chǎn)品戰(zhàn)略，即松下通過(guò)“益、健、美”，也就是舒適、健康、設(shè)計(jì)之美的商品戰(zhàn)略，為中國(guó)消費(fèi)者提供高附加價(jià)值產(chǎn)品及生活提案。中國(guó)的空調(diào)市場(chǎng)通過(guò)20年的發(fā)展，從上世紀(jì)90年代初奢侈品的普及，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的要求也更高，以前可能是有空調(diào)就好，現(xiàn)在要有健康、高品質(zhì)的空調(diào)。
而對(duì)于國(guó)內(nèi)二線品牌提出的智能化戰(zhàn)略，廣州松下空調(diào)器總經(jīng)理山口昌彥評(píng)價(jià)稱(chēng)，一講到智能，可能一般消費(fèi)者想到的是可以通過(guò)手機(jī)控制空調(diào)，其實(shí)智能定義不該如此，真正的智能還包括機(jī)器本來(lái)的智能功能，包括傳感技術(shù)、感應(yīng)技術(shù)，通過(guò)這樣的感應(yīng)技術(shù)，機(jī)器自己能夠進(jìn)行本身的控制，目前松下剛剛推出的VE系列空調(diào)其實(shí)已經(jīng)搭載了很多這些智能的功能。所謂通過(guò)手機(jī)控制空調(diào)智能功能，技術(shù)并不新鮮。
空調(diào)產(chǎn)品智能化背后是行業(yè)面對(duì)窘境的被逼無(wú)奈。雙寡頭對(duì)市場(chǎng)的不斷侵占讓二線空調(diào)企業(yè)只能不斷加速智能化產(chǎn)品領(lǐng)域以期實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。
消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為，二線空調(diào)企業(yè)推動(dòng)智能化產(chǎn)品勢(shì)在必行，否則與一線企業(yè)的差距會(huì)越來(lái)越大。而由于二線企業(yè)無(wú)法使用價(jià)格戰(zhàn)與格力等企業(yè)“硬碰硬”，因此二線企業(yè)更應(yīng)該發(fā)展智能化產(chǎn)品以尋求差異化發(fā)展途徑。
數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年空調(diào)終端零售市場(chǎng)銷(xiāo)量約為2550.9萬(wàn)臺(tái)，同比增幅僅僅為0.5%。銷(xiāo)售規(guī)模為845.5億元，同比下降了6.6%。
智能化能否救二三線空調(diào)
劉步塵在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“原本二三線品牌就在市場(chǎng)占有率等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于一線。智能化產(chǎn)品，很多概念和技術(shù)都是大同小異。二三線品牌想通過(guò)智能化趨勢(shì)進(jìn)入第一梯隊(duì)還需要有過(guò)人之處。”
以?shī)W克斯為例，盡管其不斷試圖以智能化產(chǎn)品進(jìn)行超越，但是由于其家電品類(lèi)單一，且綜合品牌效果推動(dòng)力有限，所以業(yè)界認(rèn)為其沖擊第一梯隊(duì)還需要更大的努力。
盡管奧克斯曾在早期以“空調(diào)論斤賣(mài)”而名噪一時(shí)，但是這位營(yíng)銷(xiāo)高手卻并未以“營(yíng)銷(xiāo)”換得“盈利”。有觀點(diǎn)認(rèn)為，空調(diào)是家電領(lǐng)域中毛利潤(rùn)最高的產(chǎn)品，但奧克斯在盈利能力排名中卻位居中下游。
盡管奧克斯與小米進(jìn)行合作研發(fā)智能化產(chǎn)品，但是這種概念的包裝能否得到市場(chǎng)認(rèn)可還無(wú)數(shù)據(jù)可依。不過(guò)顯而易見(jiàn)的未來(lái)智能家電的競(jìng)爭(zhēng)將從單一產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。這將意味著，未來(lái)哪個(gè)空調(diào)品牌擁有用戶(hù)最多，哪個(gè)品牌就可以占領(lǐng)智能化產(chǎn)品市場(chǎng)。而公開(kāi)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，奧克斯的市場(chǎng)占有率并不靠前。
一些分析人士謹(jǐn)慎認(rèn)為，智能化產(chǎn)品可能很難改變中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的格局。因?yàn)橥苿?dòng)空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展需求因素主要是更新?lián)Q代以及二次購(gòu)買(mǎi)。盡管智能化趨勢(shì)正逐步成為新型家電市場(chǎng)的符號(hào)，但當(dāng)下市場(chǎng)需求的主要痛點(diǎn)依舊是制冷和制熱。健康、節(jié)能以及環(huán)保位居其次。智能化功能在這種謹(jǐn)慎的觀點(diǎn)中只能排名第三。“使用手機(jī)和終端APP控制空調(diào)”的片面智能化概念并不能從根本上讓空調(diào)企業(yè)提高市場(chǎng)占有率。
一位匿名的空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人在私人場(chǎng)合對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，智能化就是一個(gè)概念。別人做智能化，我也只能跟著別人做。(孫維晨)
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