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6年份額增一倍 本土化戰(zhàn)略助力海爾全球第一六連冠
發(fā)布時間:2015-1-15 17:15:16   來源:家裝家居網(wǎng)   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  日前,世界權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布2014年全球大型家用電器調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:海爾大型家用電器2014年品牌零售量占全球市場的10.2%,居全球第一。這是海爾大型家電零售量第六次蟬聯(lián)全球第一,更首次突破兩位數(shù)。同時,海爾冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜的全球品牌零售量也分別繼續(xù)蟬聯(lián)全球第一。

  2014年在全球經(jīng)濟危機影響尚未消除、歐債危機進一步蔓延的形勢下,大多數(shù)家電企業(yè)都面臨著增速放緩、市場份額下降的尷尬,但是海爾家電卻逆境蓬發(fā),在全球市場表現(xiàn)搶眼,據(jù)悉,海爾冷柜在非洲銷量高居榜首,海爾酒柜在美國市場份額長期穩(wěn)居50%以上,海爾洗衣機品牌銷量在日本占據(jù)除本土品牌以外的“海外”品牌60%,海爾冰箱以17%的品牌零售量蟬聯(lián)七連冠。

  業(yè)內(nèi)專家指出,海爾在全球市場上全線開花,品牌影響力日益凸顯,在海外市場實行的本土化戰(zhàn)略成關(guān)鍵。據(jù)了解,海爾在中國、亞洲、美洲、歐洲、澳洲擁有全球5大研發(fā)中心,設(shè)立了21個工業(yè)園,真正實現(xiàn)了本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營銷。在消費需求趨向個性化、碎片化的互聯(lián)網(wǎng)時代,這種本土化戰(zhàn)略被賦予了新的意義,依托在全球各地設(shè)立的工廠和交互中心,海爾可以快速將收集到的用戶需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品設(shè)計,讓消費者享受到定制化的產(chǎn)品服務(wù)。

  比如在注重視覺感受的法國,海爾酒柜力邀國際頂級設(shè)計師進行產(chǎn)品設(shè)計,使酒柜更具時尚的外觀;針對日本快節(jié)奏的生活習(xí)慣,海爾推出了只需10分鐘即可快速洗衣的高效洗衣機;在美國市場海爾可以裝火雞的冰箱贏得了當(dāng)?shù)叵M者的認(rèn)可;在歐洲市場推出了符合歐洲人身材高大特點的1200MM復(fù)式滾筒洗衣機;海爾還專為國人打造了清除PM2.5的天樽空調(diào)、邊洗衣邊清洗內(nèi)桶的免清洗洗衣機等,為全球消費者帶來了不同的解決方案。

  根據(jù)歐睿的數(shù)據(jù)顯示,2009年海爾大型白電以5.1%的市場占有率首次登頂全球第一,今年以10.2%的品牌占有率蟬聯(lián)第一,六年的發(fā)展海爾大型白電市場份額增長了1倍,其他單品冰箱、洗衣機、冷柜、酒柜也實現(xiàn)了飛速增長,連續(xù)幾年蟬聯(lián)第一。

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