家電消費市場，高端化、智能化趨勢越來越明顯。作為家電行業(yè)的龍頭青島海爾顯著改善產品結構，積極布局中高端家電市場，使得公司盈利能力加速提升。其中，高端冰箱貢獻突出，Smart window 800博觀對開門冰箱的登場不僅驚艷了整個行業(yè)，更折射出智能冰箱行業(yè)的創(chuàng)新趨勢。
家電業(yè)高端產品占比提升
隨著家電消費的升級，多家企業(yè)都在提升高端產品占比，其中以青島海爾為最。其半年報顯示，公司各類產品收入增速均超行業(yè)，這主要源自中高端產品占比上升。其中，卡薩帝朗度冰箱在單價 2 萬元以上的冰箱零售市場份額占比高達 41.9%，同比提升 38.8%。卡薩帝云裳洗衣機在單價萬元以上的市場份額中占比高達 50.5%。
瑞銀證券的研究報告指出，預計博觀智慧窗冰箱、免清洗洗衣機、帝樽&天樽空調以及傳奇熱水器等行業(yè)顛覆引領性的高端產品將為青島海爾后續(xù)發(fā)展提供有力支撐。公司產品力的提升又帶動了營收和毛利的增長，亦有助于提升公司的行業(yè)競爭優(yōu)勢。
冰箱進入多開門/對開門時代
調查顯示，隨著高端化趨勢逐步加快，冰箱行業(yè)雙門、三門冰箱銷量萎縮，多門冰箱、對開門冰箱保持快速增長，整個行業(yè)進入多門/對開門時代。
伴隨著轉型的升級，青島海爾繼續(xù)聚焦多門/對開門冰箱等產品，抓住大冰箱快速發(fā)展的機會，高毛利率的高端冰箱銷量快速增長，并高于同業(yè)水平。如六門/對開門冰箱銷量增幅超過20%，法式對開門冰箱收入增長超過60%，這也使得公司冰箱的毛利率水平持續(xù)提升至30.35%。
據國信證券的研究報告指出，青島海爾冰箱高端新產品進一步實現突破是在2013年10月， 而同松下基本沒有什么新品， 西門子也出現新品開發(fā)投入下降的趨勢。在這樣的行業(yè)環(huán)境下，青島海爾在冰箱業(yè)務的盈利能力還有上升空間。
Smart Window成智能生活代表作
為契合行業(yè)智能趨勢， 青島海爾推出 Smart Window 博觀智慧窗、 智控四門系列、 智能朗度等系列產品，更是占據了行業(yè)制高點。Smart Window800更是被譽為成智能生活的代表之作，創(chuàng)新科技的融入讓這款冰箱擁有了與人溝通的思維，真正將科技之美變成藝術，這也是這款冰箱引領行業(yè)創(chuàng)新趨勢的原因。
這款冰箱不僅有時尚的外觀，還融合了“人感互動、光感調節(jié)、自感變頻”等多項創(chuàng)新科技，讓冰箱變的有生命。 只要用戶只要走近冰箱，冰箱就會自動點亮冷藏室的內部光源，智慧窗也隨之逐漸變成透明狀態(tài)，不打開冰箱門能查看冰箱內部食物。和其他高端冰箱品牌相比，海爾這款高檔冰箱能連接WIFI，能直接用手機遙控，還能用微信對冰箱進行“云控制”，真正實現了家電的移動智能化。
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