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冰桶的啟示:如何用互聯(lián)網(wǎng)思維做冰箱?
發(fā)布時(shí)間:2014-8-29 16:38:47   來源:家裝家居網(wǎng)   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  近來最火的關(guān)鍵詞非“冰桶挑戰(zhàn)賽”莫屬了,繼比爾蓋茨、扎克伯格等國外名人之后,這項(xiàng)活動(dòng)也傳到中國,雷軍、周鴻祎等互聯(lián)網(wǎng)大佬紛紛參與其中,一時(shí)間“冰桶挑戰(zhàn)賽”被刷屏。

  一個(gè)普通的公益項(xiàng)目能夠像滾雪球一樣火起來,其背后必然有著深層次的原因,我們將其總結(jié)如下:

  首先,冰桶挑戰(zhàn)賽是游戲與公益的跨界,通過游戲來做公益,既能讓人感到輕松,也能提高活動(dòng)的傳播率。在事件持續(xù)發(fā)酵的過程中,互聯(lián)網(wǎng)功不可沒,可以說,是互聯(lián)網(wǎng)將“冰水從頭部潑自己”的游戲與ALS病公益行動(dòng)連接起來,實(shí)現(xiàn)了邊游戲邊公益的效果。

  其次,游戲規(guī)則頗為有趣,要么用冷水潑自己,要么捐款100美元,完成挑戰(zhàn)后點(diǎn)名其他三個(gè)人繼續(xù)游戲,這樣的規(guī)則能實(shí)現(xiàn)活動(dòng)規(guī)模的迅速放大;

  再次,無論是科技界名人,還是體育、娛樂明星,可能參與到活動(dòng)中來,由于這些人本身就擁有大量的粉絲,因此,可以制造足夠有趣的話題,并提高普通人對(duì)該活動(dòng)的關(guān)注度。

  無獨(dú)有偶,8月20日,江蘇衛(wèi)視開播國內(nèi)首檔明星美食競技真人秀節(jié)目《星廚駕到》,其中,海爾智能冰箱入住該節(jié)目在家電行業(yè)引發(fā)了不小的關(guān)注。當(dāng)冰箱遇上娛樂節(jié)目,竟然與冰桶挑戰(zhàn)賽有異曲同工之妙。

  這是因?yàn)楸敬稳胱∫矊儆诳缃绾献鞯姆懂牎:栔悄鼙渑c《星廚駕到》,一個(gè)是家電,一個(gè)是娛樂,兩者實(shí)現(xiàn)跨界,連接就是“美食”。《星廚駕到》講的是明星下廚制作美食的故事,海爾智能冰箱的理念也是締造美食。可以說,這兩者的跨界就是基于美食將家電與娛樂連接起來,達(dá)到良好的營銷效果。

  同冰桶游戲一樣,《星廚駕到》從一開始就擁有好玩的規(guī)則,那就是極限與刺激的PK賽,例如第一期節(jié)目中比拼刀工,要讓土豆絲穿過針孔;原以為簡單的絲襪奶茶,竟然要親自給奶牛擠牛奶……更有想象空間的是,海爾智能冰箱完全有可能融入到節(jié)目中,變成節(jié)目PK賽的一部分。游戲規(guī)則增添了節(jié)目的樂趣,也吸引了更多觀眾的關(guān)注。

  還有,《星廚駕到》具有獨(dú)一無二的明星陣容,千味男神EXO張藝興、甜蜜蘿莉郭書瑤、偶像廚神朱孝天、麻辣女王瞿穎、精致媽媽劉孜、烹飪小主斕曦、暖心阿姨戴春榮、音樂怪廚袁惟仁、美味怪大叔九孔、味覺活寶賈玲齊聚星廚。還有亞洲名廚梁子庚、犀利廚神劉一帆、資深美食評(píng)論人李純恩等組成的盛大評(píng)委陣容,絕對(duì)不缺話題。就像冰桶游戲能迅速崛起一樣,通過大量名人的參與,《星廚駕到》也能聚集海量的人氣。

  無論是冰桶挑戰(zhàn)賽,還是海爾智能冰箱牽手《星廚駕到》,都標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的玩法變了,未來營銷推廣將轉(zhuǎn)向以用戶為中心。試想,如果ALS協(xié)會(huì)像過去那樣大談“漸凍人”的可憐、大談這種病的危害,能獲得這么多關(guān)注嗎?如果海爾智能冰箱只是對(duì)外進(jìn)行各種功能參數(shù)的羅列,能占領(lǐng)人們的心智嗎?

  家電產(chǎn)業(yè)正在向智能化的方向發(fā)展,而智能化家電的本質(zhì)為“以用戶為中心”的智能。這是因?yàn)橹悄芗译娦枰獜挠脩粜枨蟪霭l(fā)去設(shè)計(jì)產(chǎn)品,為用戶帶來更好的體驗(yàn),例如海爾四門冰箱有個(gè)功能叫速冷速凍,可以實(shí)現(xiàn)事物的快速降溫,只需五分鐘,就可以將啤酒降到8-10℃的適宜溫度,抓住了用戶的痛點(diǎn)。

  在營銷方面,互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷推廣將不再是簡單的推銷或者直白的廣告,而是在用戶更能接受的層面去打動(dòng)用戶、吸引用戶。例如海爾智能冰箱與《星廚駕到》攜手,傳遞的是美食、健康、愛,而不是單純?nèi)ブv冰箱的節(jié)能特性和功能特性。換句話說,互聯(lián)網(wǎng)思維下的推廣,講的不是產(chǎn)品,而是一個(gè)故事,一種精神。當(dāng)你和用戶在精神交流的時(shí)候,用戶就會(huì)不知不覺地愛上你。

  簡言之,冰箱并非增加了智能化的功能,才叫智能冰箱,只有真正地用互聯(lián)網(wǎng)的思維方式去運(yùn)作,才是真的智能冰箱。否則,只有智能化功能而無智能化的內(nèi)核,怎能稱之為智能冰箱?

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