發(fā)布時間:2014-6-6 10:05:52 來源:中國網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
從改革開放到現(xiàn)在，中國廚電行業(yè)發(fā)展的幾十年間，從剛起步時的模仿洋品牌，到現(xiàn)在的自主創(chuàng)新，實現(xiàn)了跨越式的飛躍!同時經(jīng)過市場淘汰，一批企業(yè)逐漸脫穎而出，但是競爭日益激烈的市場環(huán)境逼迫著各大品牌企業(yè)要突破傳統(tǒng)的營銷模式，實現(xiàn)更高層次的品牌戰(zhàn)略化升級!因此在當下這個信息豐富的大數(shù)據(jù)時代，都想通過社會名人效應快速占領高地，因此我們看到了近幾年間明星代言廚電品牌日益增多。筆者在此可以大致盤點一下這些案例，從方太在2009年拿下當時紅極一時的臺灣魔術師劉謙，德意電器2011年簽約香港名人吳彥祖，同年號稱消毒柜第一品牌的康寶電器力邀陳道明加入，老板電器旗下品牌MQ名氣則是看中在中國好聲音二次大紅大紫的那英導師邀其代言等等。
硝煙暫停一年多，2013年又卷土從來，中國廚電行業(yè)的老牌勁旅深圳火王在7月底引進中國大陸實力派影視明星，臺灣金馬獎影帝得主張涵予為品牌代言。因為筆者一直比較認同張涵予的影視作品，所以對其代言火王的事件也做了一些相關了解，深圳火王創(chuàng)于1992年，也算是國內資歷最老的一批廚電企業(yè)，品牌知名度曾紅極一時，但隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)體制有所不適，進入產業(yè)調整期，近幾年間又迅速崛起。逐漸形成了以燃氣灶具為主線，其他廚電品齊頭并進的多元化集團業(yè)務!筆者認為正是如此，才使得火王迫切需要品牌升級，畢竟市場競爭是激烈和無情的。同時筆者認為二者最后能順利簽約，必須有彼此看中對方的優(yōu)點。張涵予作為一個成熟的實力派名人，我相信他的眼光是睿智的!
一波接著一波，時隔一個月，以熱水器為主打的廚電品牌“萬和”沉不住氣了，也簽下了一位80后都非常熟悉的神秘嘉賓，那就是小燕子趙薇。可能很多人腦海對趙薇的定位為“瘋瘋癲癲”的形象，不太適合做這塊的代言。但是在筆者來分析萬和的決策是正確的，趙薇成名十多年還是成長了不少，從剛開始的青澀到如今的知性，角色也不斷發(fā)生著變化，從當初的“小燕子”到現(xiàn)在“母親”從演員到導演制作人，不斷嘗試著多元化的發(fā)展，特別值得一提的是在2013年由趙薇執(zhí)導的《致青春》票房大賣的同時也讓趙薇成功轉型!萬和多年來一直以熱水器見長，企業(yè)缺乏多元化，那么筆者大膽猜測萬和是想通過趙薇的演繹事業(yè)路線到轉型成功來讓大家從新認識萬和!
去年湖南衛(wèi)視的“爸爸去哪兒”紅遍大江南北。再次帶紅林志穎在大陸地區(qū)的知名度，同時也讓大家認識了其子“小小志”。其后商演代言不斷。在2014年出，以集成灶為品牌定位的“億田”重金“拿下”林志穎父子。集成灶的發(fā)展在中國比較晚，近兩年才真正進入群雄逐鹿的時代，在集成灶行業(yè)中也有一些品牌用引進代言人，筆者在此就不便舉例說明了，但那些代言人的分量相對林志穎可謂不在一個級別的，這次億田下血本火拼，足見其心其志。筆者也做大膽猜測：億田引進林志穎之后的后續(xù)營銷如果能跟的上來，將能快速打下受眾基礎，從中脫穎而出!畢竟億田也在“集成灶十大品牌”之列!
筆者分析經(jīng)過廚電行業(yè)經(jīng)過這一輪升級之后，市場細分將會越來越明了，大局將會暫定，同時也說明了我國經(jīng)濟發(fā)展的迅速和市場的繁榮，作為消費者的我們將會使用到更加節(jié)能，環(huán)保，安全，專業(yè)的產品!
設為首頁 
