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　　原標(biāo)題：上半年最后一個(gè)假期 家居 業(yè)促銷(xiāo)效果明顯

　　端午節(jié)小長(zhǎng)假期間，紅星美凱龍東四環(huán)店內(nèi)交錢(qián)的消費(fèi)者排起了長(zhǎng)隊(duì)。 新京報(bào)記者馮靜攝

　　六一、端午的小長(zhǎng)假結(jié)束， 家居 賣(mài)場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也隨之落幕。當(dāng) 家居 消費(fèi)已經(jīng)幾乎等同于假期消費(fèi)，每個(gè)假期給 家居 市場(chǎng)帶來(lái)的業(yè)績(jī)上揚(yáng)成為業(yè)界關(guān)注的話題。相比普通節(jié)假日，六一、端午的雙節(jié)同慶讓賣(mài)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更顯豐富，對(duì)于銷(xiāo)售額的提升作用也頗為明顯。

　　端午假期賣(mài)場(chǎng)業(yè)績(jī)上升

　　相比往年，今年的端午節(jié)“巧”遇六一，商家的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)名頭更多一些。除了傳統(tǒng)的打折、抽獎(jiǎng)、送粽子，一些兒童品牌家具也參與其中，發(fā)起多種活動(dòng)。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，5月31日-6月2日3天期間， 家居 賣(mài)場(chǎng)根據(jù)自己的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏，以多種形式的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)贏得業(yè)績(jī)上升。

　　5月31日-6月2日，紅星美凱龍迎來(lái)28周年慶，全國(guó)133家商場(chǎng)舉辦“FUN生活”系列活動(dòng)。根據(jù)紅星美凱龍發(fā)布的官方信息顯示，3天內(nèi)，紅星美凱龍全國(guó)商戶銷(xiāo)售總額突破18億元，同比增長(zhǎng)19%。尤其一線城市在此次活動(dòng)中銷(xiāo)售量同比有大幅提升。客廳 家居 套餐和臥室 家居 套餐加起來(lái)銷(xiāo)售占比達(dá)到60%以上，是當(dāng)前 家居 消費(fèi)的主力。

　　集美 家居 營(yíng)銷(xiāo)副總監(jiān)丁玲向記者表示：“端午期間集美北京店面組織了統(tǒng)一優(yōu)惠，其中大紅門(mén)店面的‘實(shí)木文化節(jié)’效果明顯，實(shí)木家具的銷(xiāo)售增長(zhǎng)明顯。此外，板式和軟體家具銷(xiāo)量最好。”她表示，集美 家居 在準(zhǔn)備30周年的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，屆時(shí)營(yíng)銷(xiāo)力度有望超過(guò)“五一”。

　　假期促銷(xiāo)效果明顯

　　假期消費(fèi)已經(jīng)成為 家居 消費(fèi)的主要特點(diǎn)，多名品牌負(fù)責(zé)人表示，假期里的促銷(xiāo)活動(dòng)效果較為明顯。

　　北京百?gòu)?qiáng)新家商貿(mào)有限公司總經(jīng)理何弘毅表示：“今年端午節(jié)每個(gè)店面業(yè)績(jī)都不錯(cuò)，比去年同一時(shí)期略有提升，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)確實(shí)帶來(lái)明顯的效果。”他表示：“歐羅匯 家居 目前正在舉行特價(jià)活動(dòng)，百?gòu)?qiáng)的哈利木屋系列賣(mài)得非常好，一些品類3天內(nèi)賣(mài)得斷貨了。我們監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，這3天里舉辦大型活動(dòng)的品牌效果也很好。消費(fèi)者對(duì)于假期里的促銷(xiāo)活動(dòng)還是很敏感，尤其出現(xiàn)較大折扣時(shí)，銷(xiāo)售提升很明顯。”

　　今朝裝飾總經(jīng)理助理張智軍有同樣的感觸。他表示，六一、端午3天假期中，今朝裝飾總部也舉行了相應(yīng)活動(dòng)，雖然效果不及“五一”，但絕對(duì)比平時(shí)周末要好。張智軍說(shuō)：“除了 家裝 行業(yè)，家電、 家居 賣(mài)場(chǎng)的假期活動(dòng)已成定律，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣假期消費(fèi)了。今年我們的優(yōu)惠形式也有一些微調(diào)，從返券改成直接打折，消費(fèi)者也更容易接受。”

　　市場(chǎng)走訪

　　家具人氣高于建材

　　6月1日上午，新京報(bào)記者走訪了北京市場(chǎng)四家代表性的 家居 賣(mài)場(chǎng)。在城外誠(chéng) 家居 廣場(chǎng)的停車(chē)場(chǎng)，保潔人員告訴記者，節(jié)日期間的車(chē)流量與往常的周末相比，至少多出20%。集美 家居 停車(chē)場(chǎng)工作人員張師傅告訴記者，節(jié)日期間車(chē)流量較往常增加20%以上，中午是人流量最密集的階段。

　　在 家居 賣(mài)場(chǎng)內(nèi)，記者發(fā)現(xiàn)，家具區(qū)域的消費(fèi)者明顯多于建材區(qū)域。在家具區(qū)，消費(fèi)者比較集中關(guān)注的是兒童家具、沙發(fā)軟床以及板式家具，歐美古典家具、紅木家具、辦公家具等區(qū)域相對(duì)冷清。

　　在建材區(qū)域，大部分消費(fèi)者選購(gòu)及咨詢的建材產(chǎn)品集中在陶瓷衛(wèi)浴等區(qū)域，涂料、燈飾、石材等區(qū)域則少有顧客光顧。

　　業(yè)內(nèi)聲音

　　今年消費(fèi)水平有所提升

　　●王寧寧，居然之家經(jīng)營(yíng)管理部經(jīng)理

　　我們的活動(dòng)到6月8號(hào)結(jié)束，從目前的情況來(lái)看，端午節(jié)三天的客流量相對(duì)去年同期少一點(diǎn)，但銷(xiāo)售額沒(méi)什么變化。每次活動(dòng)的最后一天一般是活動(dòng)的高潮，到了8號(hào)估計(jì)人流量和銷(xiāo)售額還有一個(gè)小爆發(fā)。

　　從客單量來(lái)看，麗澤店、北居然等店面都出現(xiàn)增長(zhǎng)，今年的消費(fèi)水平相比去年還是有所提升。五一期間開(kāi)業(yè)的居然之家文玩天下，活動(dòng)力度不小，銷(xiāo)售情況也不錯(cuò)，符合我們的預(yù)期。