2014堪稱美的電商的突破年，自2008年“觸網(wǎng)”，經(jīng)過6年的深耕細作，美的電商選擇在今年加速開跑。隨著美的集團相關(guān)戰(zhàn)略計劃的披露，以及與各大電商平臺的合作發(fā)布、全品類旗艦店上線，美的在電商層面的戰(zhàn)略輪廓也日益清晰。
據(jù)悉，2013年美的電商零售額超40億元，同比增長161%。2014年，美的電商整體銷售目標是100億元。其中，美的攜手天貓打造的天貓首家智慧 家居 旗艦店——美的官方旗艦店將成為重要增長點。
同時，據(jù)美的集團2013年報預(yù)測，因產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，高端占比持續(xù)提升，盈利持續(xù)穩(wěn)步增長，智慧 家居 與電商戰(zhàn)略取得突破，一季度歸母凈利潤預(yù)計增長42%-61%。
不難看出，美的電商版塊在集團層面日益發(fā)揮更大的作用，將對整個集團產(chǎn)業(yè)模式和運營模式的轉(zhuǎn)變影響深遠。
助推集團互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型 美的電商加速開跑
眾所周知，美的官方旗艦店是美的首家全品類旗艦店、天貓首家智慧 家居 旗艦店，也因此被認為是美的互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型進入快車道的標志事件。但鮮為人知的是，美的官方旗艦店從戰(zhàn)略構(gòu)想到店鋪上線試運營，只用了30余天。
據(jù)了解，2月24日集團明確電商公司發(fā)展策略，全面建設(shè)美的官方旗艦店，3月25日，美的官方旗艦店登陸天貓，開始試運營。
這個看似“不可能”的數(shù)字再次讓行業(yè)見識到美的的超快節(jié)奏，天貓相關(guān)負責(zé)人則評論稱 ，“美的創(chuàng)造了一個記錄，這個開店速度令人驚嘆”。
超級速度的背后，是美的電商團隊的敢于突破和嚴要求，從集團電商公司掛牌、到各職能部門入駐電商公司籌備項目第一天開始，全員就以互聯(lián)網(wǎng)的思維與速度要求自己，并以7*12小時的工作速度與時間賽跑。前端運營與后端技術(shù)、物流等分工協(xié)作，向目標推進。不僅使店鋪順利上線運營，也獲得萬千網(wǎng)友青睞，爆款單品3天被搶8000臺，不斷刷新銷售記錄。
定義家電網(wǎng)銷新標準 美的攜手天貓推動智慧 家居 普及
作為智慧 家居 創(chuàng)領(lǐng)者及白色家電業(yè)的領(lǐng)軍式企業(yè)，美的在電商層面的動作一直備受關(guān)注。
本次美的官方旗艦店上線不僅對用戶來說是個利好，對雙方的戰(zhàn)略協(xié)作、資源優(yōu)化整合等也有重要意義。可以預(yù)計，未來旗艦店將成為美的一個重要窗口，而其加入也給天貓電器城增添一支重量級的“生力軍”。
值得期待的是，美的和天貓的強強聯(lián)合，不僅會像美的攜手阿里打造物聯(lián)網(wǎng)智能空調(diào)“小云”那樣，帶來互聯(lián)網(wǎng)時代的家電定制方案，推動智慧家電“叫好又叫座”。也會通過發(fā)揮美的在全品類產(chǎn)品資源整合、渠道、物流等方面的優(yōu)勢和經(jīng)驗，為家電網(wǎng)銷存在的物流、服務(wù)、售后等困難帶來新的優(yōu)化解決方案，將有可能重新定義家電網(wǎng)銷服務(wù)相關(guān)標準。
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