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　　我們習(xí)慣了用地域定義一個(gè)品牌。譬如，肯德基，即便是其原材料采購(gòu)與成品加工大多都在中國(guó)完成，人們?nèi)匀徽J(rèn)為他是“美國(guó)品牌”;如西門子，其生產(chǎn)基地就在安徽滁州，但消費(fèi)者依然堅(jiān)持他是德國(guó)的。

　　再如海爾冰箱，其全球設(shè)計(jì)、全球技術(shù)、全球采購(gòu)的國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略，早已被老外視為美國(guó)品牌、歐洲品牌、泰國(guó)品牌，但在中國(guó)，卻依然被冠之“國(guó)產(chǎn)品牌”，殊不知，海爾早已植入了世界眾多先進(jìn)功能的技術(shù)硬件等多種優(yōu)質(zhì)基因。下面，我們就以海爾高端冰箱——博觀的問(wèn)世，看看這個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的全球基因：

　　爵士風(fēng)外觀，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源法國(guó)

　　博觀冰箱是全球首例運(yùn)用晶格爵士棕超精細(xì)工藝的冰箱產(chǎn)品，純手工品質(zhì)組合的光學(xué)材料科技，是高端定制首選。為了造就“透明”的冰箱門體，海爾研發(fā)人員從旅行藝術(shù)先驅(qū)——法國(guó)路易威登BMWi8系列得到創(chuàng)作靈感，研發(fā)設(shè)計(jì)出行業(yè)精細(xì)度最高的冰箱玻璃面板拉絲技術(shù)，以超精細(xì)工藝實(shí)現(xiàn)了高品質(zhì)的外觀設(shè)計(jì)。

 　　智慧窗，優(yōu)選日韓技術(shù)

　　海爾博觀最神奇的技術(shù)就是那個(gè)魔力智慧窗——全世界獨(dú)創(chuàng)的第一款能隨著人的距離在透明與不透明之間變幻的冰箱門。

　　能做到這一點(diǎn)，主要來(lái)源于其具有人感互動(dòng)、光感調(diào)節(jié)、自感變頻的技術(shù)，這些想法來(lái)自于海爾的收集的11萬(wàn)用戶的頭腦風(fēng)暴，而技術(shù)則借鑒了日本的相關(guān)科技，經(jīng)過(guò)反復(fù)實(shí)驗(yàn)，做到了反應(yīng)靈敏，穩(wěn)定出眾。而海爾博觀智慧窗冰箱的自動(dòng)開(kāi)門器、門鎖、阻尼齒輪、觸控開(kāi)關(guān)，全部來(lái)自韓國(guó)，可以在-25°環(huán)境中正常工作。

 　　核心部件，全球采購(gòu)

　　除此之外，作為白電行業(yè)的全球標(biāo)桿企業(yè)之一，海爾對(duì)合作供應(yīng)商資質(zhì)和能力的嚴(yán)格要求，令其能夠從全球硬件中選擇最具競(jìng)爭(zhēng)力的部件。

　　例如，海爾博觀冰箱的線束來(lái)自美國(guó)，能夠更好地保證產(chǎn)品的穩(wěn)定性;溫度傳感器進(jìn)口于瑞士;加熱絲來(lái)自意大利;壓縮機(jī)來(lái)自巴西，省電、環(huán)保，而且特別靜音，只有36分貝，就像和女朋友說(shuō)悄悄話她還聽(tīng)不太清楚的音量;來(lái)自日本的風(fēng)機(jī)和蒸發(fā)器，配以海爾全球五大研發(fā)中心創(chuàng)新的急凍技術(shù)，可將冷凍速度縮短至行業(yè)平均水平的1/3以下，有效鎖住食物營(yíng)養(yǎng)。

 　　一臺(tái)海爾博觀智慧窗冰箱的誕生，集合的是世界各國(guó)頂級(jí)供應(yīng)商的智慧。

　　綜上所述，海爾的根生在中國(guó)，但其的全球基因令其成長(zhǎng)為世界各國(guó)消費(fèi)者心中的當(dāng)?shù)仄放?mdash;—在美國(guó)，海爾是美國(guó)牌;在歐洲，海爾是意大利品牌……

　　當(dāng)品牌沒(méi)了國(guó)界，他就是世界品牌!