發(fā)布時間:2014-11-27 10:57:51 來源:鳳凰網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
按照慣例，九月已是傳統(tǒng)的裝修旺季，十一黃金周更是被視為建材業(yè)年底的“收官之戰(zhàn)”。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，部分建材企業(yè)的銷售業(yè)績雖然有所提升，但是更多的企業(yè)的收益情況并不樂觀，今年建材市場整體銷售情況未達到理想的效果。
市場趨冷，企業(yè)需逆中求勝
今年，受樓市影響，建材市場整體呈現(xiàn)低迷現(xiàn)象，盡管各大賣場、寄居建材品牌的促銷一聲高過一聲，優(yōu)惠折扣、現(xiàn)金抽獎、限量搶購……活動一波接著一波，但是市場上客流量幾乎與平時周末無多。而且，建材業(yè)發(fā)展至今，品牌雜亂，競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化、渠道扁平化、利潤透明化這些影響使得建材企業(yè)暴利時代一去不返，很多企業(yè)尤其是小企業(yè)小作坊的發(fā)展止步不前，甚至倒退。
但是，一些建材行業(yè)的大品牌在這蕭條的情況下依然一片大好，保持著穩(wěn)定的收益，絲毫不受行業(yè)大環(huán)境的影響。這兩種企業(yè)清晰地展現(xiàn)了建材生態(tài)圈優(yōu)勝劣汰的競爭格局。而各大企業(yè)如何在這種環(huán)境下做到逆中求勝?
據(jù)了解，中國高端鋁合金門窗開創(chuàng)者——派雅門窗就是在這種大環(huán)境下始終保持著穩(wěn)定收益的企業(yè)之一，記者就此對派雅門窗負責人進行了采訪。其負責人解釋，一些企業(yè)能在低迷的市場環(huán)境下仍然保持增長得益于品牌效應(yīng)。
“現(xiàn)在建材企業(yè)已經(jīng)進入品牌拼服務(wù)的時代了，品牌效應(yīng)是企業(yè)獲得市場占有率，獲得效益和良好信譽的‘救市良藥’。”派雅門窗負責人表示，隨著消費者的品牌意識越來越強，派雅門窗就是靠著高品質(zhì)的產(chǎn)品和良好的售后服務(wù)，在這場沒有硝煙的戰(zhàn)斗中脫穎而出。
企業(yè)生存之策，打造品牌口碑
古人云：“有口皆碑”。一件產(chǎn)品的口碑可以構(gòu)成品牌，同樣的，品牌最主要的形成之道就是口碑。“品牌對產(chǎn)品的重要性就如同名譽對我們個人的重要性。”派雅門窗負責人介紹，一個品牌想要長久發(fā)展，口碑的打造才是根本。而派雅就是秉持這樣的理念使自己在建材市場上屹立不倒，開辟出客似云來的市場。
采訪中，派雅門窗負責人還對記者說： “派雅門窗只有不斷將產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)品質(zhì)落到實處，增加消費者對派雅的滿意度，才能給消費者留下品牌印象，提高派雅的知名度和美譽度。因此派雅在產(chǎn)品方面加大研發(fā)力度，無論是從技術(shù)上還是款式上做工都比行業(yè)產(chǎn)品標準更精致和復雜。在服務(wù)方面上，無論是售前、售中、還是售后，都設(shè)身處地為消費者考慮，讓消費者感到舒心。”
隨著建材市場發(fā)展越來越成熟，消費者不再“盲目”消費，品牌價值顯得舉足輕重。有品牌價值的企業(yè)才能屹立不倒，才能牢牢抓住消費者的心，得到消費者的青睞。也不少行業(yè)人士表示，派雅門窗無論是從企業(yè)文化、產(chǎn)品特色、質(zhì)量、服務(wù)、售后等方面都稱得上是建材行業(yè)中的翹楚，是建材行業(yè)品牌建設(shè)的學習榜樣。
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