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快到碗里來!廣告節四季沐歌盡攬天下英雄
發布時間:2014-10-28 15:41:23   來源:網絡來源   編輯:中國家裝家居網

  和往年一樣,第26屆中國國際廣告節,最奪目的依然是長城獎、艾菲獎等獎項的頒布。不一樣的是,今年有廣告主反客為主,高調地舉辦起了2015廣告需求招標會。素來以中國廣告業風向標著稱的廣告節,第一次出現了品牌企業在活動期間公開召開資源說明會——當著國內眾多廣告公司以及廣告人的面。

   點擊查看高清原圖 中央電視臺廣告經營管理中心市場部主任佘賢君稱,四季沐歌是中國太陽能領軍企業,給行業輸出了無數優秀的創新理念和發展方向,為整個行業的走向提供了典型的范式。同時胸懷大愛,發展的同時更加不忘回饋社會,積極開展公益活動,展現了一個企業負責任的態度。而央視坐擁超過9億觀眾,掌握著海量的媒體節目資源。四季沐歌和眾媒體的合作,將會自強大的品牌價值、渠道和資源優勢,給中國消費者提供了優質的用戶體驗,同時自身的綜合競爭力也通過資源整合得到巨大的提升。

   點擊查看高清原圖 四季沐歌總裁李駿在會上表示,明年是四季沐歌十五周年大慶,如何推動多元化發展,是四季沐歌所要面對的一項重大課題。這是最好的時代,也是最壞的時代。必須要拋棄過去的優勢,從零開始,從新出發。與其讓媒體推介自身資源,作為企業更應該主動出擊,尋求適合多元化多平臺發展戰略的各方資源。

  高調之余,“不和諧者”四季沐歌更是豪擲3個億,現場展示了六大類需求:廣告類、咨詢類、終端形象類、物料類、產品工業設計類、公關類。同時,四季沐歌一口氣簽約了中央電視臺、山東衛視、安徽衛視等電視平臺,優酷、網易等網絡平臺。需求之大,簽約之迅速,讓人想起2013年四季沐歌2.2億中標央視黃金時段的豪氣。

   點擊查看高清原圖 四季沐歌與中央電視臺、山東衛視、安徽衛視等電視平臺,優酷、網易等網絡平臺正式簽約

  和往年廣告主蜂擁各大衛視年底的廣告招標不同,今年出現了企業主招標的情況。即將到來的2015年,并不一定是廣告人最期待的一年。雖然,廣告市場依然會增長,但不和諧因素已經出現。傳統媒體與網絡媒體,短兵相接地搶奪廣告主預算;另一方面,2014年中國經濟運行的現狀是緩中趨穩,穩中有進,上半年中國GDP同比增長7.4%,預計全年的增速是7.5%,而最新的國際貨幣基金組織以及多個投資銀行預測,2015年經濟增長率可能在7%左右,作為經濟晴雨表的廣告市場,必然也將調整自己的節奏和步伐。

  有心,或者無意,創新的廣告需求招標會,也成為四季沐歌的一次“創新”事件營銷。廣告主第一次在廣告節上招標,以及廣告業“陰云”籠罩下的大手筆,催化了本是正常廣告投放的招標會成為廣告節上的一次事件,也算是四季沐歌的一箭雙雕。

  這樣的創新小甜頭,和四季沐歌想要達到的目標相比,顯然是不夠的。前文提到的宏觀經濟放緩,其另一面是中國正在進入由投資驅動向創新驅動轉變的“轉型期”。同樣處于轉型期的還有四季沐歌,即使處于穩坐行業第一交椅,但四季沐歌需要完成的任務還有很多:市場,從農村走向城市;品牌,從產品化到企業化、社會化;戰略,從單一的太陽能熱水器走向“空氣能、太陽能、凈水機”三駕馬車發力的新戰略。無論是哪個任務,背后都需要“創新”支撐。

  營銷層面,除了本次的廣告需求招標會,前不久的9月,四季沐歌剛剛達成與華鐵的千萬級別合作,昭示四季沐歌正雄心勃勃地從行業營銷進入高鐵營銷時代,再次創新太陽能行業的營銷模式。這一連串動作,既做足了行業老大的范兒,也給持續低迷的行業樹立了信心,也給廣告業帶來了一絲驚喜。

  四季沐歌的底氣何在?這里可以提一下10月18日,在這一天,四季沐歌太陽能產銷量突破1000萬臺,四季沐歌第10萬臺電龍太陽能下線,四季沐歌洛陽基地舉行二期項目開工儀式;在這一天,四季沐歌洛陽工業園舉行的“大型團購促銷活動”中,四季沐歌河南豫西區域業務團隊現場成交3346單,現金收款714萬,總銷售額達1064萬。太陽能熱水器銷售2581臺,凈水機765臺,其中發電太陽能銷量達1091臺。

  擔當者,應喝彩;前行者,當勉勵。一場簽約,兩個行業,若有似無的烏云下,樂見四季沐歌的動作頻頻。

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關鍵字:四季沐歌 廣告節
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