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日本專家:海爾贏得日本消費者信任
發布時間:2014-10-27 12:53:48   來源:家裝家居網   編輯:中國家裝家居網

  日本是公認的世界家電王國,其家電品牌在世界各地尤其是日本本土,有不少擁躉。包括歐美、日韓等在內的眾多家電名牌都難以在日本立足,更何況是和日本本土品牌相抗衡。然而,海爾家電產品卻已經深入日本市場,并發展態勢良好。這種情況在日本并不多見。在接受《數字商業時代》雜志采訪時,日本東北大學教授葉剛指出,海爾已經成功贏得了日本消費者信任。

  葉剛認為,與大部分國外品牌難以深入日本市場不同的是,海爾的產品在日本已經逐漸滲透。尤其是冰箱、冰柜,不論是在家電量販店、大型超市,還是在折扣店、團購店,甚至在大學的合作社都可以看到,這說明海爾逐漸得到了日本消費者的信任。

  據介紹,此前由于日本品牌的壟斷及其他諸多因素,大部分日本消費者對于中國的產品的印象是較差的。從進入日本之初,海爾便以“銀座亮燈”轟動了日本全國,迅速在日本打開知名度。與此同時,海爾深入了解日本消費者的需求,設計出適合不同消費層次的家電產品。隨之而來的,是日本消費者對海爾認知度的提高,與消費者的不斷認可。

  葉剛特別提到了海爾對三洋電機(SANYO)的運作:以三洋的品牌AQUA作為“尖兵”開始了新一輪向日本市場滲透的“進攻”。包括海爾冰箱、三洋的“鎮山之寶”洗衣機、海爾微波爐紛紛在各大賣場亮相。葉剛認為,海爾的此番動作,“足以證明海爾有啃下這一根最難啃的骨頭,進而完成其亞洲市場大布局的信心。”

  葉剛,日本(國立)東北大學教授、經濟學博士、中國社會科學院特邀研究員、《世界華商經濟年鑒》編輯委員,是著名的經濟研究專家,在中日經濟比較研究和產業政策、競爭政策等領域造詣比較深厚。

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關鍵字:日本 海爾 消費者
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