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比利時專家:海爾改變歐洲人認知
發布時間:2014-10-24 15:59:48   來源:網絡來源   編輯:中國家裝家居網

  “海爾以技術和品牌,改變了歐洲人對中國家電產品的認知。”日前,比利時專家斯特菲·威爾在評價海爾時,如此說道。威爾表示,現在在布魯塞爾乃至歐洲,海爾已經得到了大多數消費者的認同。

  斯特菲·威爾,比利時布魯塞爾自由大學維拉斯學院副教授,在海爾的國際化方面有著較深的研究,也經常向學生們傳授有關海爾的研究心得。威爾曾經針對海爾做了一系列調查,調查結果顯示,海爾的產品尤其是海爾洗衣機,是比較受消費者歡迎的,在消費者中認知較高。大部分消費者會在購買中國家電產品時選擇海爾。威爾認為,海爾的品牌傳播提高了消費者的認知度。

  威爾表示,曾經在大部分歐洲人心目中,中國家電的質量都是比較低的。但是,海爾以其堪與歐洲及日韓家電相媲美的白電技術,改變了歐洲消費者對中國家電產品的認知。“現在,提及海爾的白電技術,消費者都認為和歐洲及日韓的技術沒有差距,都處在一個水平上。”威爾表示,“在這個意義上看,海爾對中國整體行業起到了積極的作用。”

  據介紹,海爾自從進入歐洲以來,就一直堅持以用戶需求為中心的本土化戰略,并輔以高質量產品。本土化戰略,使海爾能夠迅速了解到歐洲消費者的實際需求,并快速轉化為產品設計。高質量的產品,贏得了消費者的忠誠與信任,也使得海爾品牌逐漸深入人心。威爾認為,海爾在歐洲的認同源于技術的創新和品牌傳播,“用技術驅動消費,用品牌驅動認知,這是海爾在歐洲獲取成功的重要原因之一。”

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關鍵字:比利時 海爾 歐洲人
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