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　　北京大學(xué)、航天工業(yè)、高鐵，三者之間的鏈接點(diǎn)在哪里?大眾的眼里，也許想不出比“科技前沿”這個(gè)虛詞更貼切的一個(gè)名詞作為紐帶。如果跟你說是太陽能企業(yè)，你覺得呢?是不是一種“我膝蓋都打算捐給你了，你就跟我說這個(gè)”的落差感?別急，美人秋香和村婦秋菊之間，不也就是一個(gè)鞏俐的距離嗎?

　　電影《大腕》里，有一句經(jīng)典臺詞“一定得選最好的黃金地段， 雇法國設(shè)計(jì)師， 建就得建最高檔次的公寓!”。七情六欲，所求的，最難擺脫一個(gè)“最”字，其背后則是心理學(xué)上經(jīng)典的“暈輪效應(yīng)”，你和誰站在一起，你就是誰。哪里有人性弱點(diǎn)，哪里就有營銷理論。暈輪效應(yīng)隨處可見，名人代言、活動贊助、戰(zhàn)略伙伴，企業(yè)們無不在找能夠把暈輪效應(yīng)發(fā)揮得最佳的商業(yè)合作者，在各領(lǐng)域頭頂“第一”光環(huán)的機(jī)構(gòu)，自然成為香餑餑。

　　在中國，高鐵無疑是鐵路運(yùn)輸?shù)腘o.1，甚至在整個(gè)交通體系內(nèi)，其技術(shù)也是世界領(lǐng)先的。自拆分鐵道部，鐵路總公司成立以來。原先束于體制的鐵路系統(tǒng)，也在逐漸邁上市場化的道路。第一波吃螃蟹的企業(yè)中，就有四季沐歌。前不久，四季沐歌與華鐵傳媒舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式及高鐵冠名新聞發(fā)布會。想象一下，以后你坐著高鐵，視覺上，有車身彩貼;聽覺上，有“四季沐歌號”的報(bào)站音……先別努嘴覺得廣告煩，想想抱怨鐵路體制僵化、服務(wù)態(tài)度差的時(shí)候，是不是也應(yīng)該鼓勵(lì)鐵路總公司在市場化上走得更好，有足夠的資金支撐更完善的服務(wù)體系?市場化，帶來的本就是企業(yè)、客戶和消費(fèi)者的共贏，況且，四季沐歌，如坐春風(fēng)，也算雅致的名字，不是嗎?

　　關(guān)關(guān)雎鳩，美人難求，和冷艷的行業(yè)巨頭合作，并非是四季沐歌的第一次。如開頭所述，北京大學(xué)和航天工業(yè)都是四季沐歌的合作伙伴。三者都是在各自領(lǐng)域內(nèi)的翹楚，以他們?yōu)楸硶诔鮿?chuàng)階段，“北大四季沐歌”幫助四季沐歌在一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)中崛起;而“中國航天事業(yè)合作伙伴”，讓其得以續(xù)力。“四季沐歌”的品牌價(jià)值也被數(shù)倍放大，在目標(biāo)消費(fèi)者中取得廣泛認(rèn)可和信賴。清華同方，北大方正，兩個(gè)金光閃閃的前綴，不明覺厲感撲面而來。鮮有百年老店的中國，一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，打的又是人海戰(zhàn)術(shù)。沒有這些品牌背書，你逗呢?

　　當(dāng)然，如果你僅僅把這作為抱大腿的行為，那也未免太局氣了點(diǎn)。以冠名高鐵為例，四季沐歌在冠名上瞄準(zhǔn)的是頗為土豪式的“六縱六橫”，依靠鐵路橫掃高鐵覆蓋的區(qū)域。高鐵由于其移動性，比靜態(tài)廣告能夠覆蓋更多的人群，又因其經(jīng)過城市、農(nóng)村不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域，能夠最大范圍地影響目標(biāo)受眾，無論是需要節(jié)能的城市，還是需要省錢的農(nóng)村。其次，高鐵承載的人群，在節(jié)假日達(dá)到高峰，許多回家的“游子”，很容易受到“安全、節(jié)能、環(huán)保、節(jié)約”的太陽能熱水器吸引。再者，高鐵素來以高科技、環(huán)保受譽(yù)，與太陽能行業(yè)在這兩點(diǎn)上有共通點(diǎn)。

　　One more thing，汲取品牌背書的同時(shí)，北京大學(xué)為成立之初的四季沐歌提供了新能源研究中心的先進(jìn)技術(shù);3年前，四季沐歌與北大工學(xué)院共同成立了“北京大學(xué)太陽能研發(fā)基金”。與航天工業(yè)合作，四季沐歌成為航天技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的案例，運(yùn)用航天技術(shù)推出的“航天管”、“絕熱艙”代表了行業(yè)的核心技術(shù)，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了航天科技時(shí)代。與高鐵的合作，在冠名之外，能在技術(shù)上獲得什么樣的靈感，則需要我們拭目以待。

　　營銷、技術(shù)，雙輪驅(qū)動的四季沐歌，正在從以太陽能為主的光熱企業(yè)向以“陽光·空氣·水”為三大戰(zhàn)略發(fā)展方向的新能源企業(yè)轉(zhuǎn)型。“太陽能、空氣能、廚電、水世界”，將覆蓋每個(gè)人更多的生活領(lǐng)域。有一天，也許人們的生活的方式會成為“我有一所房子，面朝大海，四季沐歌”。

　　而商業(yè)的紛繁往復(fù)中，人們尋求第一的伙伴，也在伺機(jī)成為第一，跳過龍門，歸于特勞特定位理論中那句“第一要勝過更好”。