發(fā)布時間:2014-10-22 17:12:34 來源:家裝家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
10月22日，2014年(第20屆)中國最有價值品牌榜在北京揭曉。海爾集團旗下獨立子品牌日日順以142.86億元的品牌價值連續(xù)第二年入圍該榜單，并成為百強排行榜中品牌價值增幅最大的品牌。
中國最有價值品牌榜由睿富全球排行榜資訊集團與北京名牌資產(chǎn)評估有限公司共同研究并發(fā)布，是針對中國消費行業(yè)最早、也是持續(xù)時間最長的一項品牌價值排行榜。在今年上榜的百家企業(yè)品牌中日日順以18.4%的增長率成為品牌價值增幅最大的品牌。
作為承載海爾集團由制造業(yè)向服務業(yè)轉型的代表，日日順通過打造虛實融合的用戶價值交互平臺，在商業(yè)模式創(chuàng)新及交互用戶方面優(yōu)勢不斷凸顯。互聯(lián)網(wǎng)時代是一個用戶擁有絕對話語權的時代，用戶成為商業(yè)活動的主導性力量，越能滿足用戶需求的企業(yè)越能得到用戶的認可，對于企業(yè)創(chuàng)牌來說更是如此，即互聯(lián)網(wǎng)時代先有用戶才有品牌。日日順成為消費者認可的品牌即是最好的見證。
日日順的品牌影響力在與阿里巴巴達成戰(zhàn)略合作之后得到了進一步釋放，雙方通過構建開放的生態(tài)體系，打造引領行業(yè)的大件物流標準，不僅破解網(wǎng)購最后一公里難題，而且推動O2O虛實融合模式走向成熟。日日順不斷榮膺“中國電子商務百強企業(yè)”、“中國電商創(chuàng)新成長獎”、“企業(yè)服務創(chuàng)新獎”、“中國供應鏈管理示范企業(yè)”、“中國企業(yè)五星品牌”等眾多獎項即說明了這一點。
據(jù)了解，日日順目前主要是依托大平臺與用戶深度交互。以其凈水平臺為例，針對不同水質(zhì)及用戶的差異化用水需求，其凈水平臺與用戶充分交互，以用戶的健康飲用水需求為核心，整合全球凈水行業(yè)的產(chǎn)品資源和技術資源，為用戶提供高品質(zhì)的健康生活用水解決方案。在交互過程中，日日順品牌的影響力通過用戶得到持續(xù)“發(fā)酵”。
除借助交互用戶生成品牌自傳播外，日日順還利用已有資源優(yōu)勢不斷創(chuàng)生品牌價值。在商業(yè)模式探索過程中，日日順通過前端的用戶交互以及平臺大數(shù)據(jù)提前預測用戶需求，并基于日日順物流開放的“車小微”資源優(yōu)勢創(chuàng)生全國三小時“極速購”服務，真正做到從工廠到用戶，為用戶帶來真正超值的產(chǎn)品和快速便捷的服務，得到用戶的不斷認可。
對此，業(yè)內(nèi)人士分析認為，互聯(lián)網(wǎng)時代沒有“大用戶”就不會有“大品牌”。因為互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)競爭的將不是產(chǎn)品或者說是市場份額，而是用戶份額，誰能更快速的找到目標用戶并進行有效互動，誰就擁有品牌競爭力。從這個角度來看，日日順通過打造虛實融合的用戶價值交互平臺進行創(chuàng)牌的模式，顯然抓住了互聯(lián)網(wǎng)時代以用戶為核心的特點。
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