裝飾建材向來是 家居 產(chǎn)業(yè)鏈中最善于營銷的行業(yè)，陶瓷、地板和衛(wèi)浴更是建材行業(yè)中最喜歡拋頭露面、最擅長概念炒作的門類。不過，今年以來，傳統(tǒng)的強勢行業(yè)在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、融資整合的風(fēng)暴中，營銷策劃有心無力。反而是以往埋頭苦干、產(chǎn)品為先的五金門窗類開始玩起明星代言、活動策劃和噱頭炒作等營銷手腕，成為今年建博會一大亮點，也為沉寂已久的建材行業(yè)注入了一劑強心針。
門窗業(yè)：明星代言異軍突起
建博會上，關(guān)之琳代言比樂木門、曾志偉簽約堅士鎖業(yè)，門窗行業(yè)也開始嘗試走明星代言路線。比樂木業(yè)營銷總監(jiān)陳萬林表示，就像木門產(chǎn)品必須依據(jù)人體工學(xué)原理、考慮生活習(xí)慣和審美情趣一樣，聘請明星代言也不是一時沖動，而是在時機成熟的背景下聘請形象一致的明星來提升品牌形象。堅士鎖業(yè)營銷總監(jiān)趙向春表示，當(dāng)下的國內(nèi)五金市場一片混亂，沒技術(shù)優(yōu)勢的產(chǎn)品賣價比有技術(shù)優(yōu)勢的還要高，以致消費者權(quán)益得不到保障;因此，國內(nèi)五金企業(yè)僅有技術(shù)還不夠，更要具有營銷思想，要爭做五金業(yè)的領(lǐng)袖品牌，以帶動整個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級。
中國五金制品協(xié)會秘書長金立新表示，五金門窗行業(yè)素來立足產(chǎn)品生產(chǎn)銷售，不善于營銷炒作，在營銷策劃的水平思路、明星代言的操作經(jīng)驗等方面都遠(yuǎn)不及陶瓷、涂料等成熟行業(yè)，門窗企業(yè)還需在營銷層次、活動頻率和后續(xù)推廣等方面多下功夫。
陶瓷業(yè)：劍走偏鋒玩藝術(shù)營銷
除了明星營銷外，活動營銷也被廣泛應(yīng)用。而已疲于利用團(tuán)購促銷、冠名賽事等形式的陶瓷企業(yè)近來也開始轉(zhuǎn)向包含藝術(shù)主題的活動營銷。
佛山彩諾衛(wèi)浴在全國范圍內(nèi)推廣“手繪藝術(shù)衛(wèi)浴”，將藝術(shù)主題平民化，借以吸引消費者對手繪潔具的關(guān)注。彩諾衛(wèi)浴營銷總監(jiān)陳少鋒表示說，在當(dāng)下衛(wèi)浴產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，內(nèi)涵和個性更值得衛(wèi)浴設(shè)計向往和追求。
在廣東建首個蒙娜麗莎藝術(shù)館的蒙娜麗莎陶瓷董事長張旗康表示，近年來陶瓷企業(yè)營銷內(nèi)容多局限在產(chǎn)品和公益領(lǐng)域，在產(chǎn)品中添加藝術(shù)元素可讓營銷活動更具人文魅力。
廣東培正學(xué)院營銷專家高文翔也指出，藝術(shù)主題固然有助于提升陶瓷企業(yè)品牌形象，但陶瓷企業(yè)還應(yīng)從感性營銷和體驗營銷的角度，早日將感性營銷提升至能滿足個性需求的定制化營銷。
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