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　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)家具企業(yè)至少有7萬余家，但沒有一家企業(yè)可以占領(lǐng)這個(gè)行業(yè)1%以上的市場(chǎng)份額，一些企業(yè)在國(guó)內(nèi)雖然有一些知名度，但是在國(guó)際的市場(chǎng)中還沒有立得住腳的家具品牌。在大批家具企業(yè)經(jīng)受金融危機(jī)、人民幣升值、出口退稅、原料上漲等多方壓力，由“外銷內(nèi)轉(zhuǎn)”直接面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的情況下，品牌的建設(shè)顯得尤為重要。而大品牌的缺乏當(dāng)之無愧的成了當(dāng)前中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展的軟肋。

　　多年來，家具業(yè)的企業(yè)家很多都是實(shí)干家，靠自己白手起家，所以沒有形成以品牌贏利的觀念，但是現(xiàn)在市場(chǎng)發(fā)生變化了，家具商們的眼光已經(jīng)不僅僅是品質(zhì)，而是上升到品牌。

　　隨意品牌意識(shí)的加強(qiáng)，越來越多的企業(yè)走向了專業(yè)化，同時(shí)也加大了廣告投放力度，不斷擴(kuò)大宣傳。從2006年開始，以全友為首的央視品牌打造團(tuán)在家具行業(yè)誕生。其實(shí)家具品牌在央視做廣告是從上世紀(jì)90年代末開始的，但主要投放方式多是套裝和欄目，時(shí)間段差、價(jià)格便宜、頻次較少。而目前這一階段的投放卻大膽、豪氣得多。2006—2007年度，個(gè)別企業(yè)的投放額度已經(jīng)過億。特別是雙虎率先投放央視招標(biāo)段廣告，以此為起點(diǎn)，掀起了家具企業(yè)央視投放的新局面。08年，香港皇朝家私聯(lián)手奧運(yùn)，成為成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)唯一一家生活家具獨(dú)家供應(yīng)商。此舉將大大提升其品牌形象，也在大品牌戰(zhàn)略上走出堅(jiān)實(shí)的一步，也起到領(lǐng)頭羊的示范作用，但是相對(duì)全國(guó)的7萬家具企業(yè)，唯一的一家又確實(shí)顯得勢(shì)單力薄。中國(guó)家具業(yè)這個(gè)龐大的隊(duì)伍，的確需要有著國(guó)際形象的大將帶領(lǐng)著。

　　進(jìn)入2009年，世界經(jīng)濟(jì)雖說走到了最艱難的境地，但一些聰明的商界領(lǐng)軍人物卻端坐船頭，市場(chǎng)銷售情況依然很好。陜西一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家說，商機(jī)不容等待，這些商界“大哥大”在市場(chǎng)同等條件下，抓住了商機(jī)，這便是他們鎮(zhèn)定自若或成功的秘密。實(shí)施名牌戰(zhàn)略是家具行業(yè)在新的一年開展工作的一個(gè)重點(diǎn)。品牌不僅是一個(gè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)信譽(yù)的重要標(biāo)志，還是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和整體素質(zhì)的體現(xiàn)。