2008年的金融危機給國內家電行業帶來直接的沖擊，不僅出口生意因海外需求萎縮而倒退，內銷也因消費者持幣觀望而減弱，但步入2009年，三天元旦假期卻給了家電業一個銷售開門紅，市內國美、蘇寧、廣百等家電連鎖均表示元旦假期銷售出乎意料火爆，大家共同認為今年全年銷售定能保增長。
液晶降價引爆元旦銷售
此次元旦促銷活動中，廣州國美憑借20億元資源準備，在元旦開閘泄洪當天銷售額就達到3個億，三天假期共創造了5億銷售業績，同比增長180%。廣州國美總經理高集群介紹，元旦三天假期的銷售中，整體家電消費趨旺，各品類均有不俗的表現，手機、數碼、電腦3C類產品的銷售更是成倍增長。
令賣場感到吃驚的是，原本以為經濟形勢不好，低端產品會比較受歡迎，但實際情況卻是高檔機型銷售額占到60%。來自廠家的消息也印證了這點。康佳集團多媒體事業部總裁穆剛昨天透露，元旦期間，康佳整體零售量同比猛增154.9%，彩電零售總額逾8億元，最高日零售額超過3億元。其中，47、52英寸的大平板勢頭最猛，同比增幅分別高達501.5%、408.82%，整個高端機型銷量創歷史新高。
記者還從TCL多媒體獲悉，元旦三天假日，TCL液晶電視全國銷售量同比增長300%以上，其中，旗艦產品X9高清影像互動電視、全模式高清數字電視一體機等為代表的大屏幕、全高清液晶電視市場表現搶眼。而清華同方液晶電視從去年12月31日至今年1月3日僅4天的銷量已經超過去年元月整月銷量，而且元旦第一天的銷量是去年國慶傳統黃金周第一天銷量的3倍。長虹多媒體相關人士則告訴記者，高清RM系列平板電視元旦三天的銷量同比增長超過100%。
廣百電器相關負責人也向記者表示，液晶電視銷售額占據了元旦電器銷售的50%。其中合資品牌降價推動了很大一部分的銷售，同時也有國產品牌如TCL組織消費者進行低價團購。該負責人表示，消費者選擇在新年更新換代電視產品居多，為新居購置成套家電產品的消費者也不在少數。據悉，在廣百百貨元旦期間銷售額同比增長30%的帶動下，廣百電器的銷售也增長了10%。
液晶電視的熱銷也帶旺了其他家電產品的銷售。據格蘭仕相關負責人透露，其“中國紅”系列光波微波爐在元旦三天假期內全國銷量就突破了15萬臺，同比增幅高達55%。格蘭仕微波爐公司負責人梁紅生對記者表示，眼下并非所有的家電都遭遇冷冬，雖然消費者的消費能力有所保留甚至下降，但是人們對于生活必需品的需求仍然沒有改變。
旺銷將持續到春節前
賣場方面表示，相對于春節前的巨大的市場需求，元旦這3天只釋放了春節前30%的市場。隨著春節的臨近，元旦大規模促銷節后仍將延續。廣州國美將在1月11日前再加大優惠力度，推出更多優惠措施。
穆剛還向記者分析，今年春節比往年提早，因此元旦成為了家庭置辦年貨、大單采購的黃金時段，消費力較往年更為集中。一份對有意購買平板電視的消費者的網絡調查數據顯示，有67.9%的人會選擇在春節前購買;而在三四級縣鎮市場，隨著“家電下鄉”、“平板下鄉”步伐的加快，很多縣鎮消費者也把平板電視列入了“年貨三大件”的采購清單。
眾多家電企業針對春節市場還將有大的資源投入，新一輪降價在所難免。
今年目標保增長
盡管元旦三天銷售迎來開門紅，但在經濟大環境不樂觀的客觀條件下，家電企業都不敢把今年的銷售計劃定得太高，保增長成了大家的基調。廣州國美總經理高集群向記者表示，今年其銷售目標已經確定下來要做到增長10%，他形容這是一個“務實”的目標，畢竟經濟不景氣對家電銷售的負面影響是客觀存在的。
廣百電器負責人則向記者表示，盡管2008年最后一季度市內家電銷售呈現全行業性的下降，但今年的銷售目標不能下降，“起碼在持平的基礎上做到略有增長”。
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